“每個(gè)人都像沙漠里的一粒沙子。京東過去十幾年來取得了很大的成功，并不是我有什么特別之處，我只是中國千千萬萬個(gè)普通的一員，只是我比較幸運(yùn)一點(diǎn)而已”，京東商城董事長劉強(qiáng)東在新近出版的《年輕就是要活出你自己：劉強(qiáng)東的商業(yè)新邏輯》中這樣寫道。 
　　在這本書問世前1個(gè)多月，京東商城向美國SEC提交了招股說明書。在此之后，除了這本回顧劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)歷程的財(cái)經(jīng)圖書亮相之外，京東商城在O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、虛擬運(yùn)營商等領(lǐng)域都前所未有的加快了腳步。毫無疑問，這些都代表了京東商城的未來，但更關(guān)鍵的是，這些概念都有助于當(dāng)下。不出意外的話，京東商城將于5月22日在納斯達(dá)克上市，市值將超過200億美元。“幸運(yùn)一點(diǎn)”的劉強(qiáng)東將更加幸運(yùn)。
　　京東將成中概股市值第三
　　京東最新提交的招股書顯示，京東IPO的發(fā)行價(jià)區(qū)間為16美元-18美元，預(yù)計(jì)將發(fā)行9369萬股ADS和1405萬股超額配售權(quán)，最高可融資19.39億美元。如以發(fā)行價(jià)區(qū)間計(jì)算，京東的估值在218.7億美元-246.6億美元之間。不過，以聚美優(yōu)品的發(fā)行價(jià)及上市首日的表現(xiàn)來看，假定京東上市首日的保守漲幅為10%的話，京東的市值將在280億美元左右。由此，京東將成為市值第三的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，前兩名分別為騰訊和百度。
　　值得一提的是，騰訊不久前以2.1466億美元外加其它電商資產(chǎn)，獲得了京東15%的股權(quán)，而早在3年前，百度董事長李彥宏便以個(gè)人名義入股京東，坊間傳聞其出資額在1億美元-2億美元之間。由此，在京東身上，不存在在BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）中選擇站隊(duì)的問題，唯一的選擇，就是要去戰(zhàn)勝A（阿里巴巴）。
　　“京東在B2C市場的份額相對(duì)穩(wěn)定，但同時(shí)也面臨著來自蘇寧、國美等的競爭壓力。目前看，京東上市后B2C的市場競爭格局還不會(huì)發(fā)生太大變化，阿里這邊也提交了招股說明書，兩者之間的較量仍然在繼續(xù)”，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，“京東上市一方面可以獲得未來發(fā)展所需的資金，另一方面也能阻擊阿里巴巴，畢竟在阿里巴巴占據(jù)多數(shù)市場份額的情況下，能夠最終盈利才是王道”。
　　京東阿里展開全面競爭
　　從近三年的數(shù)據(jù)來看，電商市場的座次基本穩(wěn)定，無論是京東還是阿里，都很難短期內(nèi)大幅侵蝕對(duì)方的領(lǐng)地，因此，要想有所變化，必須借助“盤外”手段抑或是重開一盤。
　　就目前來看，這個(gè)“盤外”力量，就是互聯(lián)網(wǎng)金融和虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)。在某種程度上而言，這兩個(gè)領(lǐng)域堪稱是雙方電商業(yè)務(wù)的“外城”，誰能率先建成，誰就可確保“內(nèi)城”電商不失，否則，就要直接面對(duì)對(duì)方的沖擊。
　　在剛剛過去的5月17日電信日上，京東和阿里就成為諸多虛擬運(yùn)營商中最搶眼的兩家。
　　5月17日，京東通信正式開啟170號(hào)段在線預(yù)約，首批發(fā)放的8萬個(gè)170號(hào)碼在5小時(shí)內(nèi)被預(yù)約一空，當(dāng)日預(yù)約人數(shù)突破15萬人。京東通信負(fù)責(zé)人透露，共計(jì)43萬人訪問了京東通信預(yù)約平臺(tái)，北京、上海、廣州等地號(hào)碼被用戶一掃而空。目前，京東通信正與運(yùn)營商緊急申請(qǐng)?zhí)柎a資源。“除北上廣之外，成都，南京，武漢和哈爾濱等地的預(yù)約量也在快速增長，預(yù)計(jì)未來一周預(yù)約人數(shù)將迎來第二次高潮。”
　　除了在虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)直接交火外，京東還在通過“京東小金庫”產(chǎn)品來挑戰(zhàn)支付寶。眾所周知，支付寶賬戶是阿里帝國的根基。5月19日，“京東小金庫”派5億虛擬體驗(yàn)金活動(dòng)正式上線。用戶登陸或開通“京東小金庫”后，通過參與互動(dòng)游戲，即可獲得隨機(jī)分配的虛擬體驗(yàn)金，最高金額超過2000元現(xiàn)金。
　　京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“京東小金庫”是為用戶提供的個(gè)人資產(chǎn)增值服務(wù)，在京東生態(tài)圈閉環(huán)上，用戶可以無縫融入京東消費(fèi)生態(tài)，“京東小金庫”內(nèi)的資金，不僅能為用戶賺錢，還能隨時(shí)可用于京東商城購物消費(fèi)。不久后，“京東小金庫”亦可直接用來結(jié)算“京東白條”賬單，還可進(jìn)行信用卡還款。
　　“京東、阿里這對(duì)競爭對(duì)手已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域開展較量，如B2C、O2O、移動(dòng)電商、物流、金融、通信等等，上市對(duì)兩者來說應(yīng)該是新的起點(diǎn)，競爭仍然在延續(xù)。不過阿里的IPO交易規(guī)模將十分龐大，或會(huì)吸納非常多的資金轉(zhuǎn)場，對(duì)其它電商造成的沖擊不可避免。因此京東搶在阿里之前上市，也為自己贏得了先機(jī)。”莫岱青表示。
　　易觀智庫分析師林文斌預(yù)計(jì)：“從中國B2C市場整體表現(xiàn)看，2013年天貓、京東、騰訊的份額合計(jì)已經(jīng)達(dá)到73.1%，市場馬太效應(yīng)已經(jīng)在加劇。京東和阿里上市后，‘雙超’的局面將更加明顯。”