新鮮出爐的阿里研究院“主流生活報(bào)告”顯示，淘寶，這個(gè)2003年成立的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，已經(jīng)成為“網(wǎng)上購(gòu)物”的同義詞，成為主流生活方式。而十年前，對(duì)網(wǎng)購(gòu)持反對(duì)意見(jiàn)的人，已經(jīng)將網(wǎng)購(gòu)、快遞、移動(dòng)支付納入其生活的一部分。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)首次超越美國(guó)，躍居全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。 
　　僅阿里系交易額比肩美國(guó)
　　根據(jù)阿里研究院援引阿里巴巴集團(tuán)赴美招股書(shū)數(shù)字，截止2013年底，包括天貓、淘寶和聚劃算在內(nèi)全年商品交易總額(GMV)為15420億人民幣(2530億美金)。在阿里巴巴平臺(tái)上，有超過(guò)2.31億活躍買(mǎi)，年交易筆數(shù)近110億筆。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額為2589億美元，約合人民幣1.566萬(wàn)億元。僅阿里平臺(tái)上的全年商品交易額就與整個(gè)美國(guó)相當(dāng)。
　　艾瑞統(tǒng)計(jì)表明，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)被進(jìn)一步帶動(dòng)，到2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬(wàn)億(6220億美元)，年復(fù)合增長(zhǎng)率27.2%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，90后的崛起和00后的增長(zhǎng)潛力或?qū)�決定中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。2013年，互聯(lián)網(wǎng)在90后人群中的覆蓋率接近32%，預(yù)計(jì)2014年此項(xiàng)數(shù)據(jù)將超過(guò)40%。隨著80后、90后等互聯(lián)網(wǎng)普及程度更高的用戶(hù)成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，網(wǎng)購(gòu)將更深地進(jìn)入和影響人們的生活。
　　從地域來(lái)看，三四線城市將面臨更加廣闊的開(kāi)拓空間。此前，淘寶網(wǎng)《全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過(guò)一二線城市的人均網(wǎng)購(gòu)39次。相應(yīng)地，縣域人均網(wǎng)購(gòu)金額也超過(guò)一二線城市。
　　報(bào)告認(rèn)為，淘寶的成功某種程度上正是得益于中國(guó)尚不發(fā)達(dá)的零售體系。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)59.8%的零售增長(zhǎng)來(lái)自于一、二線城市之外的地區(qū)。由于傳統(tǒng)零售體系下三四線城市消費(fèi)者可選擇的商品非常有限，一旦淘寶的模式打破了地域制約，潛藏的購(gòu)買(mǎi)力即迅速釋放出來(lái)。
　　宅男更熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)
　　阿里巴巴集團(tuán)招股書(shū)數(shù)字中有這么一組內(nèi)容：截至2013年年底，淘寶上的800萬(wàn)活躍商家發(fā)布了7.96億件商品，涵蓋100個(gè)不同的產(chǎn)品類(lèi)目、2000個(gè)子類(lèi)目。
　　報(bào)告指出，只要你能夠連接上網(wǎng)，淘寶基本上可以在任何時(shí)間，將你想要的任何東西送到任何地方。其中，有burberry售賣(mài)的高檔風(fēng)衣，也有中國(guó)農(nóng)村老太太手工縫制的布鞋；有只有極少數(shù)人才消費(fèi)得起的直升飛機(jī)，也有走街串巷干體力活的人腳下蹬的三輪。
　　豐富的品類(lèi)，海量的商品，讓中國(guó)的消費(fèi)者幾乎成為世界上最無(wú)所不能的消費(fèi)者——他們可以隨時(shí)隨地在近8億件商品、800萬(wàn)賣(mài)家當(dāng)中自由選擇。幾乎每一件商品都有不只一個(gè)商家在出售，所以他們還可以挑選商家，這在商家中形成競(jìng)爭(zhēng)，促使中國(guó)網(wǎng)購(gòu)商家的服務(wù)水平不斷提高。
　　廣州社情民意研究中心剛剛發(fā)布的一份調(diào)查稱(chēng)，85%以上的中國(guó)受訪者認(rèn)為上網(wǎng)購(gòu)物的人多了，認(rèn)為“上網(wǎng)購(gòu)物已成為消費(fèi)的主流方式”的也超過(guò)了60%。荷蘭AC尼爾森咨詢(xún)公司中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)高恩指出：年輕的中國(guó)男性更熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，他們大多受過(guò)良好的教育。這從另一個(gè)方面預(yù)示了中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的良好發(fā)展前景。
　　以旨在打造“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”的深圳為例，深圳經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與信息委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，深圳網(wǎng)購(gòu)人數(shù)突破500萬(wàn)人，全市網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到889億元，占全市社會(huì)消費(fèi)零售總額的20.1%。
　　阿里研究院主流生活報(bào)告中關(guān)于無(wú)線端的數(shù)據(jù)展示了阿里巴巴新的發(fā)展方向：在移動(dòng)端開(kāi)拓新的領(lǐng)域——阿里研究院援引阿里巴巴集團(tuán)招股書(shū)數(shù)字顯示，盡管手機(jī)淘寶已經(jīng)是中國(guó)最受歡迎的移動(dòng)APP，阿里巴巴完成的無(wú)線交易額占同期中國(guó)無(wú)線交易總額的76.6%
　　阿里在PC端上的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)同行，然而手機(jī)購(gòu)物業(yè)務(wù)的規(guī)模發(fā)展，足以讓淘寶商家忙不過(guò)來(lái)。如今手機(jī)淘寶提供的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)超PC——主婦們樂(lè)于在睡覺(jué)前在用手機(jī)逛一會(huì)兒，很多人逐漸養(yǎng)成了隨時(shí)隨地用手機(jī)查物流、刷購(gòu)物車(chē)的習(xí)慣。現(xiàn)在，他們正在接受通過(guò)手機(jī)淘寶預(yù)定附近的餐廳或是影院，或是尋找?guī)图依锎驋咝l(wèi)生的阿姨，解決更多有地點(diǎn)屬性的生活服務(wù)。