由中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)的美國(guó)子公司打造的全新購(gòu)物平臺(tái)“11 Main” 11日正式上線，此舉也是阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)軍美國(guó)電商市場(chǎng)的開(kāi)始。 
　　阿里巴巴集團(tuán)全資所有的兩家美國(guó)子公司Vendio和Auctiva11日正式推出了11 Main購(gòu)物網(wǎng)站，該網(wǎng)站目前處于試運(yùn)營(yíng)階段，消費(fèi)者首先需要通過(guò)電郵方式發(fā)送申請(qǐng)獲得邀請(qǐng)后，才能開(kāi)始在該網(wǎng)站購(gòu)物。之后，消費(fèi)者可以按照商品類別或者商家名稱來(lái)瀏覽商品，還可以欣賞到商家推介商品的視頻。
　　11 Main網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)方式類似阿里巴巴在中國(guó)的天貓商城，商家在網(wǎng)站的虛擬商鋪里展出商品信息，由商家自己確定價(jià)格并負(fù)責(zé)除支付以外的物流等服務(wù)。網(wǎng)站的商品來(lái)自1000到2000家小型的高檔商鋪和精品店，商品種類包括服裝、時(shí)尚配飾、珠寶、室內(nèi)裝飾品、工藝美術(shù)品等。11 Main總裁埃弗勒表示，他希望網(wǎng)站上的商家能具有美國(guó)各大城市主街商鋪的特點(diǎn)，有的經(jīng)營(yíng)高端商品，有的則經(jīng)營(yíng)更有特色的商品。
　　美國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)達(dá)，11 Main上線后，面對(duì)亞馬遜等電商巨頭的挑戰(zhàn)還是有一定優(yōu)勢(shì)的。首先，在吸引商家方面，商家可以在11 Main網(wǎng)站免費(fèi)開(kāi)店，網(wǎng)站不會(huì)像其他電商網(wǎng)站那樣投放廣告，消費(fèi)者可以比較容易地找到商家店鋪，網(wǎng)站針對(duì)商家收取的費(fèi)用主要是商家每筆交易額3.5%的傭金率，這一傭金率是其他多數(shù)美國(guó)大型購(gòu)物網(wǎng)站傭金率的一半或三分之一左右。
　　其次，在吸引顧客方面，網(wǎng)站主打高檔商品和時(shí)尚精品，11 Main網(wǎng)站通過(guò)較為嚴(yán)格的程序篩選商家，以保證商品的質(zhì)量，另外，網(wǎng)站還提供給商家和顧客一對(duì)一的交流方式。
　　美聯(lián)社的報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)最大的電商企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)購(gòu)物網(wǎng)站11 Main，標(biāo)志著阿里巴巴開(kāi)始進(jìn)軍美國(guó)電商市場(chǎng)。報(bào)道指出，11 Main進(jìn)入的是較為飽和的美國(guó)電商市場(chǎng)，要獲得成功并不容易，但阿里巴巴已經(jīng)于5月在美國(guó)提交了上市申請(qǐng)，這一點(diǎn)有利于11 Main的發(fā)展。有分析人士認(rèn)為，阿里巴巴在美國(guó)上市后，將可以籌集到200億美元。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道則認(rèn)為，盡管11 Main不太可能很快挑戰(zhàn)亞馬遜和eBay在美國(guó)市場(chǎng)的地位，但是阿里巴巴發(fā)現(xiàn)美國(guó)商戶對(duì)于在現(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)站上銷售商品并不十分滿意。對(duì)于很多小型商戶來(lái)說(shuō)，亞馬遜等大型的電商平臺(tái)可能無(wú)法支持這些商戶的品牌和身份，而11Main網(wǎng)站或許能滿足這些小型商戶的需求。