是的，你沒(méi)看錯(cuò)，歷峰集團(tuán)主席約翰·魯伯特(Johann Rupert)向老對(duì)手LVMH和開(kāi)云以及其他奢侈品大牌拋出了橄欖枝，邀請(qǐng)他們共建一個(gè)奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)，以角逐線上市場(chǎng)，對(duì)抗亞馬遜(Amazon)等大牌電商。
這位南非億萬(wàn)富翁透露說(shuō)，他已經(jīng)與LVMH主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)及開(kāi)云集團(tuán)的高層探討了合作共建由其持股的電商平臺(tái)Yoox-Net-a-Porter的事宜。日前在蒙特卡洛出席英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2015國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品牌行業(yè)峰會(huì)(Financial Times Business of Luxury Summit)的魯伯特表示，奢侈品生產(chǎn)商需要加大對(duì)電子商務(wù)的投入，才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。他認(rèn)為奢侈品行業(yè)需要一個(gè)足夠大的平臺(tái)，“我們現(xiàn)在還不夠大。我告訴他們的是他們都可以加入并獲得股份”——只要他們承諾在這個(gè)平臺(tái)上銷售自己的品牌。歷峰集團(tuán)的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)對(duì)各個(gè)奢侈品牌開(kāi)放的平臺(tái)，其中也包括像香奈兒(Chanel)這樣的私有企業(yè)。
就在魯伯特向LVMH和開(kāi)云等同行發(fā)出邀請(qǐng)前不久的3月份，歷峰集團(tuán)剛剛將旗下的高端網(wǎng)絡(luò)零售商N(yùn)et-A-Porter全部以換股方式出售給意大利的Yoox，合并成Yoox-Net-a-Porter集團(tuán)。合并前二者分別是全球第一和第二大的奢侈品電商，2014年的凈收入加起來(lái)總共有13億歐元(約合人民幣91.73億元)。不過(guò)這一數(shù)字與全球電商巨頭亞馬遜(Amazon)的890億美元(約合人民幣5522.18億元)相比，還是大為遜色。歷峰集團(tuán)計(jì)劃將Yoox-Net-a-Porter打造成“奢侈品行業(yè)的主導(dǎo)性中立平臺(tái)”。
隨著爭(zhēng)奪消費(fèi)者的戰(zhàn)斗迅速?gòu)母呓质袌?chǎng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，奢侈品電商的合并與聯(lián)盟也在不斷加速。Yoox與歷峰集團(tuán)宣布兩大奢侈品電商平臺(tái)合并的消息時(shí)，就曾表示要尋找其他的奢侈品行業(yè)投資者來(lái)助力合并后的新公司。
“我和(LVMH的首席執(zhí)行官)阿諾特談過(guò)，我和開(kāi)云的人談過(guò)……我們需要為奢侈品業(yè)打造一個(gè)足夠大的平臺(tái)。”作為歷峰集團(tuán)執(zhí)行主席與最大股東，約翰·魯伯特在蒙特卡洛時(shí)尚峰會(huì)上對(duì)媒體表示，“我想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)對(duì)所有人開(kāi)放的平臺(tái)，現(xiàn)在就看他們(LVMH和開(kāi)云集團(tuán))了。……我想，這個(gè)游戲規(guī)模是如此龐大，不是哪一個(gè)公司能夠單獨(dú)主宰的。”
魯伯特說(shuō)，仍為私人所擁有的香奈兒也會(huì)加入Yoox-Net-a-Porter平臺(tái)，或另一個(gè)專為展示時(shí)尚工匠師——那些設(shè)計(jì)或制造珠寶、鐘表、時(shí)裝、手袋以及帽子等奢侈品者的作品而打造的電商公司。
時(shí)尚電商被視為在未來(lái)吸引消費(fèi)者，尤其是出生于1980年至2000年之間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入其生活的“千禧一代”的至關(guān)重要的必爭(zhēng)之地，越來(lái)越多的投資者都渴望在這一快速擴(kuò)張的領(lǐng)域分得一杯羹。
LVMH主席伯納德·阿諾特剛剛投資了奢侈品網(wǎng)絡(luò)零售商Lyst，這家顛覆傳統(tǒng)在線零售模式的時(shí)尚社交購(gòu)物平臺(tái)此次獲得了4000萬(wàn)美元的C輪融資，除了阿諾特之外，參投者還有Facebook的早期風(fēng)投美國(guó)的Accel Partners，以及投資了Yoox-Net-a-Porter的歐洲頂級(jí)投資公司Balderton Capital等。
Lyst的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·莫頓(Chris Morton)在參加蒙特卡洛峰會(huì)時(shí)對(duì)路透社的記者表示，他認(rèn)為“過(guò)去5個(gè)月時(shí)間里時(shí)尚電商業(yè)發(fā)生的事情比此前5年都多”，“2015年對(duì)在線時(shí)尚零售領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是意義重大，影響深遠(yuǎn)的一年”。
今年4月份，擁有《Vogue》等一線時(shí)尚雜志的出版巨頭康泰納仕集團(tuán)(Condé Nast)宣布計(jì)劃將旗下的時(shí)尚新聞網(wǎng)站Style.com轉(zhuǎn)型成銷售時(shí)尚商品的線上平臺(tái)，今年秋天首先于英國(guó)啟動(dòng)，隨后美國(guó)及其他市場(chǎng)也將跟進(jìn)。
“大男孩的游戲”
魯伯特在上個(gè)月曾談道，Yoox與Net-a-Porter的合并勢(shì)在必行，只有合并才能達(dá)到必要的規(guī)模，因應(yīng)快速變化的電商市場(chǎng)進(jìn)行管理，他說(shuō)，時(shí)尚電商是“大男孩的游戲，膽小者不宜”。
日前，有業(yè)界高層人士透露說(shuō)，如香奈兒一樣，已經(jīng)入駐Yoox-Net-a-Porter的阿瑪尼(Armani)華倫天奴(Valentino)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、蒙克萊(Moncler)以及杜嘉班納(Dolce & Gabbana)等意大利時(shí)尚品牌也可以投資于這個(gè)新合并的電商平臺(tái)。
此前，香奈兒已經(jīng)在Net-a-Porter上發(fā)售其珠寶產(chǎn)品；而開(kāi)云集團(tuán)則通過(guò)Yoox在線銷售旗下的伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)、寶緹嘉(Bottega Veneta)及巴黎世家(Balenciaga)等品牌，但古馳(Gucci)不在其列。
歷峰集團(tuán)將擁有合并后的Yoox-Net-a-Porter集團(tuán)50%的股份，但是為保持新公司的獨(dú)立性，其投票權(quán)被限制在25%以內(nèi)。這樁合并交易預(yù)期將在今年9月份的歷峰集團(tuán)年度股東大會(huì)之后最終完成。
