據(jù)報(bào)道，農(nóng)村電商存在工業(yè)品下行易、農(nóng)產(chǎn)品上行難的問(wèn)題——能幫助村民買到更物美價(jià)廉的商品，方便了群眾，但豐富的特產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品卻難以賣出去，農(nóng)民掙不了錢。農(nóng)村電商與助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的初衷相距甚遠(yuǎn)，存在“農(nóng)味”不濃的問(wèn)題。

既為農(nóng)村電商，其意還在于解決農(nóng)產(chǎn)品的供需問(wèn)題，在滿足農(nóng)民基本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷需求的同時(shí)，承擔(dān)紓解農(nóng)產(chǎn)品銷售難之責(zé)。2015年11月，中共中央、國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，將電商扶貧正式納入了精準(zhǔn)扶貧舉措之列。

國(guó)家《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，2015年底全國(guó)電商及相關(guān)從業(yè)者達(dá)2690萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到“十三五”末將達(dá)5000萬(wàn)人。據(jù)《中國(guó)新農(nóng)人報(bào)告》，從事電商的新農(nóng)人已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人。另?yè)?jù)各大電商農(nóng)村電商數(shù)據(jù)，2014年以來(lái)因?yàn)殡娚潭�返鄉(xiāng)的青年超過(guò)50萬(wàn)人。這期間，不乏助農(nóng)增收的經(jīng)典案例。

不正視這些成績(jī)，就會(huì)抹殺電商行業(yè)所作出的巨大努力，也會(huì)讓“農(nóng)味”不濃的提法，引發(fā)輿論的反感。雖然相比于農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)和農(nóng)民的需要而言，農(nóng)產(chǎn)品的銷售難問(wèn)題，并沒(méi)有因?yàn)檗r(nóng)村電商的存在而得到根本性緩解，依然任重道遠(yuǎn)還有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò)，更應(yīng)看到的是，造成農(nóng)村電商“農(nóng)味”不濃的主要原因，并非電商逐利之下的責(zé)任缺失，而是長(zhǎng)期的二元結(jié)構(gòu)之下，城鄉(xiāng)之間、工農(nóng)之間存在的巨大差異。相比于城市化、工業(yè)化所形成的完備體系，以及自上而下、自城而鄉(xiāng)的巨大優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期處于劣勢(shì)和弱勢(shì)狀態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品銷售難，僅靠農(nóng)村電商無(wú)以解決，也無(wú)法在短期內(nèi)讓其“農(nóng)味”十足。

物流、信息流的互動(dòng)，離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的配套和上下產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)。具體來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商發(fā)展面臨諸多瓶頸，首先最突出的是受傳統(tǒng)交易模式的影響，農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和電商素養(yǎng)不強(qiáng)，缺乏參與的主動(dòng)性和積極性。其次，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通不便影響了物流的發(fā)展，在眾多老少邊區(qū)和落后地區(qū)，既不通公路，也不通水路，更沒(méi)有飛機(jī)，農(nóng)產(chǎn)品又何以運(yùn)得出來(lái)？更何況，相比于工業(yè)品成熟而完整的產(chǎn)業(yè)體系，農(nóng)產(chǎn)品若沒(méi)有進(jìn)行深度加工，鮮活性就成了最大的制約因素。此外，農(nóng)村電商人才缺乏是一大羈絆。電子商務(wù)需要從業(yè)者除了懂電腦，還應(yīng)懂管理、善交流、會(huì)經(jīng)營(yíng)，除了保障日常運(yùn)營(yíng)，還得專業(yè)化開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，若沒(méi)有較為優(yōu)厚的政策扶持，難以形成氣候。

農(nóng)村電商“農(nóng)味”不濃是個(gè)大問(wèn)題。破解農(nóng)產(chǎn)品上行難的困局，應(yīng)當(dāng)先厘清責(zé)任邊界，才能避免把公共責(zé)任與市場(chǎng)行為混為一談，或者把企業(yè)責(zé)任與政府公共責(zé)任等同起來(lái)。作為一個(gè)體系性問(wèn)題，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難、農(nóng)民增收難的短板，需要充分發(fā)揮市場(chǎng)決定和企業(yè)參與的作用，同時(shí)輔以政府引導(dǎo)和帶動(dòng)，如此才能真正形成合力，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題。