據(jù)TikTok近期披露數(shù)據(jù)指出，美國TikTok月活用戶數(shù)已超 1.7 億。2025 年上半年，美區(qū)跨境 POP 業(yè)務(wù)在內(nèi)容場驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)近兩倍增長，年中促期間商家內(nèi)容 GMV 爆發(fā)近 150%，突破平臺歷史紀(jì)錄，進(jìn)一步凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺轉(zhuǎn)化中的核心價值。
同時，平臺通過深化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與商家賦能，持續(xù)助推美區(qū)生意爆發(fā)。尤其在即將到來的TikTok Shop “全球黑五” 大促中，商家自制短視頻將成為決勝關(guān)鍵策略之一。特此，TikTok Shop美區(qū)跨境POP宣布重磅推出《商家自制短視頻經(jīng)營方法論》，通過更完善的內(nèi)容策略，助力商家打造更多爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)美區(qū)生意破峰增長。
一眾品牌借勢內(nèi)容場特色優(yōu)勢，已收獲確定性生意爆發(fā)增長
TikTok Shop “內(nèi)容場” 是由海量短視頻、直播間構(gòu)成的核心渠道，能為商家自制視頻提供巨大曝光。用戶主動進(jìn)場瀏覽，經(jīng)由內(nèi)容種草完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，形成完整閉環(huán)。商家應(yīng)主動高頻發(fā)布短視頻，在站內(nèi)長期積累用戶資產(chǎn)和提升復(fù)購，降低營銷成本，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化穩(wěn)定出單。
如今，越來越多的跨境商家已經(jīng)成功探索出了，適配自己品牌特質(zhì)的內(nèi)容場“確定性”增長公式。
典型案例驗(yàn)證自制內(nèi)容價值
·小家電品牌Euhomy通過深耕自制內(nèi)容，2025 年上半年平臺曝光超 5 億次，年中促 GMV 同比翻倍。 Euhomy全渠道負(fù)責(zé)人郭怡文指出，短視頻與直播結(jié)合是品牌破局的關(guān)鍵，“內(nèi)容不僅帶來銷量，更提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度。”
·工具類品牌 Fanttik以趣味性內(nèi)容拆解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在今年超級品牌日活動中通過場景化種草，實(shí)現(xiàn)日均GMV破 20 萬美元驚人戰(zhàn)績。該品牌CEO杜波強(qiáng)調(diào)，“即使是小眾產(chǎn)品，高頻內(nèi)容輸出也能創(chuàng)造大生意。”
·時尚家居品牌YITAHOME憑借一條 41 秒的收納主題短視頻，單條播放量超 32.9 萬次，直接帶動爆款梳妝臺銷量激增。品牌通過精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)，呈現(xiàn)具有趣味性的產(chǎn)品功能。
·泳裝品牌Blooming Jelly在超級品牌日活動中發(fā)布 3000 余條自制內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)短視頻GMV增長450%，內(nèi)容曝光破億。其策略顯示，垂直品類通過高密度內(nèi)容覆蓋可快速實(shí)現(xiàn)破圈。
商家自制內(nèi)容策略 “五步破局法”，輕松決勝黑五增長
針對 2025 年 “全球黑五”，TikTok Shop 美區(qū)跨境POP推出《商家自制短視頻經(jīng)營方法論》，提出五步核心策略：
在即將到來TikTok Shop“全球黑五”大促季，跨境商家已經(jīng)開始緊鑼密鼓地籌備。商家可通過“內(nèi)容團(tuán)隊(duì)搭建、自賣賬號運(yùn)營、結(jié)合商品特性進(jìn)行差異化推廣、高頻發(fā)布短視頻、針對高轉(zhuǎn)化內(nèi)容進(jìn)行加熱與廣告投放”，五步關(guān)鍵動作拆解，輕松決勝黑五增長。
同時，平臺建議商家應(yīng)結(jié)合平臺黑五大促節(jié)奏，做好以下四件關(guān)鍵事項(xiàng)，更高效完成自制視頻籌備與推廣，打爆“全球黑五”內(nèi)容場：
·素材儲備：9-10 月籌備期，商家需聚焦?jié)摿π缕放c應(yīng)季爆款，完成超 2 倍體量的視頻素材拍攝，涵蓋新品測評、使用教程、用戶故事等多元形式，并提前兩周進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏，積極報(bào)名各類短視頻激勵活動。
·廣告放量：進(jìn)入11月至12月初的大促期，需對爆款視頻加大2倍以上廣告投入。
·工具賦能：商家可通過商家中心（Seller Center）免費(fèi)使用短視頻創(chuàng)作工具，提升內(nèi)容產(chǎn)出效率。
·活動參與：全球黑五期間，還可報(bào)名高潛商家投稿成長任務(wù)、爆款對投挑戰(zhàn)賽等平臺多元化活動，最高可獲1000美元激勵資源。
“全球黑五”大促季來臨前，建議商家趕緊抓住資源紅利期，提前進(jìn)行“全球黑五”短視頻布局，用內(nèi)容引爆銷量！商家還可掃描下方二維碼，提前掌握自制短視頻經(jīng)營方法，賣爆美區(qū)！
