隨著春節(jié)假期結(jié)束，各大平臺的年貨消費季陸續(xù)收官。近日，驛加易旗下末端服務平臺驛收發(fā)完成的“嚴選年貨節(jié)”系列活動，交出了其在春節(jié)場景下的創(chuàng)新答卷。此次活動，驛收發(fā)聯(lián)動全國6700余家門店，通過“快遞+商業(yè)”的創(chuàng)新模式，將年貨采購、禮贈寄遞與社區(qū)便民服務深度融合，為居民帶來了一站式年貨體驗。

在此次活動中，驛收發(fā)依托順豐的物流能力，成功將年貨選購、禮贈寄遞與社區(qū)生活服務串聯(lián)起來，推動快遞驛站從單一的包裹收發(fā)點，逐步向社區(qū)綜合生活服務平臺延伸。

順手買當場寄，打造年貨新體驗

針對春節(jié)期間居民年貨采購與禮品寄遞的雙重需求，驛收發(fā)打破了傳統(tǒng)驛站僅作為快遞代收點的局限。春節(jié)前夕，驛收發(fā)在全國超過100家重點門店推出“年貨巡游記”主題營銷活動，精選車厘子、酒水禮盒、水飲、凍品等爆款年貨進店。依托自身供應鏈的選品能力，驛收發(fā)將嚴選好貨帶到居民家門口，讓居民在取寄快遞時，能順手買到品質(zhì)年貨，將“順手買”從偶然變?yōu)槌�態(tài)。

 驛站作為天然的流量入口，每天有大量居民進出取件。更重要的是，依托驛收發(fā)門店的順豐寄遞服務，用戶在店內(nèi)采購年貨后可直接寄往外地，形成了“進店取件—選購年貨—即時寄遞”的服務閉環(huán)。從現(xiàn)場反饋來看，不少用戶正是看中這種“一站式搞定”的便利性，選擇在驛收發(fā)置辦年貨。

異業(yè)合作新模式，讓驛站成為品牌的社區(qū)觸點

春節(jié)期間，家庭用水需求激增，運力緊張給品牌商的銷售配送帶來挑戰(zhàn)。驛收發(fā)聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出“千店同慶·好水旺財”主題活動，依托遍布全國的門店網(wǎng)絡陳列銷售農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，并配合春節(jié)地推活動，讓居民在家門口就能了解和購買。與此同時，門店還提供“送水上門”服務，居民在取快遞時下單，即可享受配送到家。這不僅滿足了家庭用水剛需，也為品牌在旺季銷售提供了補充渠道。

此外，驛收發(fā)聯(lián)動豐巢互動媒體與露露杏仁露，通過社區(qū)豐巢柜體與多媒體屏進行樣品派發(fā)和品牌曝光，引導用戶就近前往驛收發(fā)驛站購買。這種“先看再嘗后買”的模式，形成了“品牌曝光—用戶體驗—就近消費”的營銷鏈路，為品牌進社區(qū)探索出一條可復制的合作路徑。

社區(qū)成為新戰(zhàn)場，末端驛站將發(fā)揮更大作用

當前，零售業(yè)態(tài)正加速向社區(qū)轉(zhuǎn)移，“一刻鐘便民生活圈”建設持續(xù)升溫，離居民最近的末端網(wǎng)點服務功能不斷豐富。驛收發(fā)此次春節(jié)活動展示了末端驛站的另一種可能：它既是物流的終點，也可以是商業(yè)的起點。在寄取快遞的同時，疊加商品選購與寄遞服務，既提升了門店效益，也滿足了居民對便利消費的需求。未來，能夠同時承載寄遞、零售、服務多重功能的末端驛站，將逐步成為社區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡中的重要節(jié)點。