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國航打響中美航線扭虧戰 發力美國營銷

2007-2-13 13:05:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
昨天,國航商務委員會市場部總經理張春枝在京宣布,從今年4月1日起,國航將加大中美航線航班密度。將北京-舊金山航線的航班由每周5班增加到每周7班。與此同時,國航的北美銷售總部也在洛杉磯組建,全面負責北美西部的航空客貨銷售。

  按照國航總裁蔡劍江的既定目標,2007年是國航在中美航線的扭虧年,國航爭取盡快實現中美航線的盈虧平衡。

  發力美國營銷

  國航目前有三條北京飛美國的航線,分別為舊金山、洛杉磯、紐約。其中北京飛洛杉磯、紐約航線分別為每天一班,而飛舊金山航線為每周5班。舊金山航線加密為每天一班后,國航每周擁有21班北京直飛美國的航班。加上與美聯航代碼共享的28班(實際由美聯航承運),每周從中國內地出發前往美國掛“CA”代碼的航班達到49班。

  為了加大在美國營銷的力度,國航在投入運力的同時努力爭取美國本土乘客。去年9月25日,國航設在北美的直銷網站開通并進行客票銷售。網站第一個月只銷售了24張國航的電子機票,但到今年1月時已經實現了銷售客票361張,實現客票收入160萬元。重要的是,這些乘客大部分都是美國本土乘客。

  最近,國航成立了北美銷售總部,負責國航在美國西部、加拿大西部的客票銷售以及航空貨運業務,辦公室設在洛杉磯。國航還將在美國成立一個電話呼叫中心,為美國的乘客提供服務。

  美航來勢洶洶

  中美航線競爭激烈,美國的本土航空公司對于中美航線的爭奪不遺余力。

  2月8日,美國運輸部正式發出通知,批準了2007年新增的一條中美客運航線由美國聯合航空公司開通,從華盛頓直飛北京。此前,美國航空公司、美國大陸航空公司、美國西北航空公司、美聯航4家航空公司都在拼命爭取2007年新增的這一條中美航線。

  美聯航相關人士透露,最早在今年3月25日,美聯航將開通這條航線。

  北京最大的電子機票預訂平臺———游易航空旅行網國際機票預訂部齊欣介紹,以從北京出發的中美航線為例,中美雙方實力懸殊。目前,在這條航線上,中方只有國航一家航空公司,而美方已有3家航空公司開通了航班。國航的舊金山航線增加為每天一班后,國航從北京出發的中美航線為每周21班。而美聯航從北京出發的每天兩個航班,分別為直飛舊金山和洛杉磯,每周14班。美國大陸航空公司經營的紐約-北京航線為每周7班,美國西北航空公司經營的從東京中轉的中美航線為每周14班。

  美國的達美航空公司也在北京設立了辦公室,爭取將于2008年開通亞特蘭大直飛中國的航班。

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