據(jù)報載，7月下旬開始在北京、上海兩地銷售的越光牌日本大米，十多年前就曾被河南省原陽縣農(nóng)科所引種過，終因其“有毛病”而被淘汰，而原陽縣本地產(chǎn)的大米“黃金晴”無論從產(chǎn)量、管理容易度，還是從品質(zhì)上，都超過進口產(chǎn)品。“黃金晴”大米也出口國外，但價格每公斤僅4元，而由中糧集團進口的“越光”大米成本價約為34.81元/公斤，零售價每公斤則賣到了99元的“天價”。  　　“越光”的天價是通過兩次包裝而來，第一次是在其國內(nèi)，通過品牌化的運作，使之得以身價陡漲，比大眾消費的大米價格高出一截；第二次是在進口環(huán)節(jié)上，負責進口銷售的中糧集團走價格暴漲的包裝路線，以遠高于進口成本價的價格，試圖在中國消費者心目中樹立日本天價大米的“高貴門第”。很顯然，國產(chǎn)“黃金晴”之所以落得個“小姐的身子丫環(huán)的命”，跟這兩個環(huán)節(jié)的缺失密不可分。 
　　農(nóng)產(chǎn)品走特色化、品牌化之路是個老問題，一些品牌化的農(nóng)產(chǎn)品也開始出現(xiàn)在超市及其他流通市場，但農(nóng)產(chǎn)品的品牌市場化運作力度仍然不夠，沒有形成跨地區(qū)跨省的全國意義上的品牌群雄并起的格局。我們看到更多的，是出口初級產(chǎn)品大打低價戰(zhàn)，而且是“自相殘殺”，讓外商坐收漁利。 
　　以價格為標準對大米分層次經(jīng)營，是社會發(fā)展的需要也是發(fā)展的必然，但這并不等于我們應該將國內(nèi)的高端農(nóng)產(chǎn)品市場拱手讓給進口農(nóng)產(chǎn)品，更不等于我們應該人為地將國外的農(nóng)產(chǎn)品塑造成高端農(nóng)產(chǎn)品的強勢形象。 
　　國外農(nóng)產(chǎn)品本就沒有價格優(yōu)勢可言，唯一可以玩的概念就是“品質(zhì)”，“品質(zhì)”的潛臺詞就是高價。高端農(nóng)產(chǎn)品市場的前景廣闊，利潤豐厚，必然是未來國外農(nóng)產(chǎn)品進入中國市場的主要路徑、主要戰(zhàn)場。不要小看了此次進口的24噸日本大米———身負投石問路的使命，市場的火爆，將使進口商胃口更大。世界貿(mào)易組織的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易談判一直是困擾各國的最大問題，原因很簡單，農(nóng)產(chǎn)品是欠發(fā)達國家中占人口比例最大的農(nóng)民的主要經(jīng)濟來源，輕易松口后果不堪設想。