據報載，7月下旬開始在北京、上海兩地銷售的越光牌日本大米，十多年前就曾被河南省原陽縣農科所引種過，終因其“有毛病”而被淘汰，而原陽縣本地產的大米“黃金晴”無論從產量、管理容易度，還是從品質上，都超過進口產品。“黃金晴”大米也出口國外，但價格每公斤僅4元，而由中糧集團進口的“越光”大米成本價約為34.81元/公斤，零售價每公斤則賣到了99元的“天價”。  　　“越光”的天價是通過兩次包裝而來，第一次是在其國內，通過品牌化的運作，使之得以身價陡漲，比大眾消費的大米價格高出一截；第二次是在進口環節上，負責進口銷售的中糧集團走價格暴漲的包裝路線，以遠高于進口成本價的價格，試圖在中國消費者心目中樹立日本天價大米的“高貴門第”。很顯然，國產“黃金晴”之所以落得個“小姐的身子丫環的命”，跟這兩個環節的缺失密不可分。 
　　農產品走特色化、品牌化之路是個老問題，一些品牌化的農產品也開始出現在超市及其他流通市場，但農產品的品牌市場化運作力度仍然不夠，沒有形成跨地區跨省的全國意義上的品牌群雄并起的格局。我們看到更多的，是出口初級產品大打低價戰，而且是“自相殘殺”，讓外商坐收漁利。 
　　以價格為標準對大米分層次經營，是社會發展的需要也是發展的必然，但這并不等于我們應該將國內的高端農產品市場拱手讓給進口農產品，更不等于我們應該人為地將國外的農產品塑造成高端農產品的強勢形象。 
　　國外農產品本就沒有價格優勢可言，唯一可以玩的概念就是“品質”，“品質”的潛臺詞就是高價。高端農產品市場的前景廣闊，利潤豐厚，必然是未來國外農產品進入中國市場的主要路徑、主要戰場。不要小看了此次進口的24噸日本大米———身負投石問路的使命，市場的火爆，將使進口商胃口更大。世界貿易組織的農產品貿易談判一直是困擾各國的最大問題，原因很簡單，農產品是欠發達國家中占人口比例最大的農民的主要經濟來源，輕易松口后果不堪設想。