提高市場競爭力還得靠“專”
2008-10-10 1:33:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
核心競爭力是企業保持競爭優勢的基礎,也是企業獨樹一幟、難以被復制、被模仿的一種能力。當前,郵政面臨的競爭是全方位的,既有國際性的,又有國內的。我們不妨先看一看國內外一些知名企業是怎么面對競爭的。
沃爾瑪以一整套先進、高效的物流和供應鏈管理系統,實現了對自身“商業零售企業”身份的超越,一舉登上全球最大規模企業的寶座。聯想集團通過走“貿、工、技”相結合的道路,與外國公司建立聯盟來學習和獲取技術,又著力進行本土化設計并建設遍布全國的分銷渠道,最終成為亞洲最大的電腦制造商。海爾則是通過技術引進并加強管理,憑借著真正優于同行的銷售和服務,不斷獲得新的核心競爭力。新華聯作為國內成功涉獵多元化經營的企業,其制勝法寶也是專業化管理。筆者認為,專業化管理是提高郵政企業核心競爭力的重要手段之一。
郵政企業有著百余年的歷史,目前經營的業務種類不下百余種。我們的業務范圍既包括了函件、包裹、集郵等傳統業務,也涵蓋特快專遞、代收話費、代理保險等新型業務,應該說“我們已經把雞蛋放在了不同的籃子里”,有效分散了經營風險。但是我們也應該看到,市場對郵政的服務深度和廣度仍然提出了更高的標準和要求,如果我們繼續采用“大而全”的粗放經營管理方式,顯然與強烈的市場需求有所脫節。特別是在粗放型的管理體制下,一些郵政業務如得不到專心經營就會逐漸萎縮,從而阻礙企業的健康發展。這就對郵政企業的經營管理提出了更高、更新的要求,即“專心看好每一個籃子里的雞蛋”,逐步推行專業化管理是現代郵政企業提高市場競爭力的必然趨勢。
推行專業化管理,首先要通過強化專業單位的“龍頭”作用提高企業核心競爭力。郵政經營的上百種業務分別歸屬于郵務、速遞物流、集郵、電子商務、儲蓄等不同專業。專業化管理就是要讓各個專業在經營項目策劃、管理、服務等方面發揮“專家”的作用。從上文中可以看出,天津郵政近年來不斷深化專業化管理,在“專”字上下工夫,賦予了各專業更大的權力和責任。專業局對各區縣經營單位具有考核權,各專業局同樣需要承擔全公司相關的收支差額、業務收入指標及資金管理等一系列責任。天津市郵政公司還要求每個專業都必須把自己的業務經營好、管理好。由此,專業的龍頭作用得到了充分發揮。比如說天津郵政速遞專業通過加大專業策劃和支撐力度,使“親情粽”、“思鄉月”等經營項目蓬勃發展、連年遞增,其中,速遞專業單位發揮的“龍頭”作用功不可沒。
此外,推行專業化管理應處理好條與塊的關系。在專業化管理中既要充分發揮專業“條”的整體策劃、管理作用,更不能忽視窗口平臺“塊”的綜合經營優勢。
據筆者了解,早在郵電分營之初,一些地區的郵政部門推行專業化管理時曾經走過一段彎路。由于實行自上而下的專業縱向管理,一些相關業務從區縣局被分離出來,經常出現同一個營業大廳中的工作人員卻分屬不同部門管理的情況。可以想象,由于管理、考核、分配機制等原因,區縣營業局與專業局之間爭業務、爭利益的現象相當普遍。這既影響了各項業務的健康發展,也損害了郵政企業的自身形象。更重要的是,在激烈的市場競爭中,企業內部的經營管理人員無法靜下心來考慮長遠的發展問題,而只是被動地應付各項工作、處理各種問題、協調各種利益關系。“逆水行舟,不進則退”。這時,郵政以外的企業紛紛簽下客戶,搶占了市場份額。
我們還以天津郵政為例。近兩年,天津郵政經過在專業改革道路中的不斷探索,成功走出了“條塊結合”的全新專業化管理模式。這一模式就是由專業公司統一策劃、管理經營項目,并為區縣局開發業務全力做好服務支撐。同時,市公司在經營政策上再給予“塊”更多的優惠政策,從而調動區縣局開發市場的積極性。在這一經營管理模式下,區縣局作為一線經營單位,只要按照專業公司的要求,發揮人員、地域的優勢,積極捕捉市場信息,按照不同的專業項目進行組合營銷就可以了。可以說,區縣局有了更廣闊的釋放自身能量的空間。再配合各專業局的領導和專家到基層進行指導,了解一線經營單位的需求,做好服務支撐,使得區縣局可以集中精力了解本地區市場、掌握客戶需要,主動出擊,參與競爭。實踐證明,這種“條塊結合”的專業化管理模式,能夠充分調動專業局和區縣局兩個層面的積極性,能夠有效提高企業核心競爭力。
有人說,企業真正的核心競爭力不是技術、不是資金,而是管理。著名管理大師彼得·德魯克始終積極探索如何在不斷變化的社會中,調整企業和管理的定位,這些或許正是值得我們思考的問題。