一直以來，洗衣機(jī)行業(yè)相對平靜，在諸多不利因素的影響下保持著高速增長。在日前舉行的首屆洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)年會暨2008-2009中國洗衣機(jī)市場及產(chǎn)品趨勢發(fā)布會上，專家指出，今后幾年，洗衣機(jī)市場仍會保持良好的發(fā)展勢頭，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化也對企業(yè)和市場提出了不少新的要求。
　　大容量高端產(chǎn)品增速最快

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為，2008年家用洗衣機(jī)市場的競爭更為激烈，各企業(yè)本著不斷更新技術(shù)、滿足用戶個(gè)性化需求的理念，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，以贏得更高的市場占有率。

　　秋冬季是洗衣機(jī)廠家的必爭之時(shí)，不少企業(yè)的新品在“十一”黃金周扎堆上市。如三洋推出了變頻波輪洗衣機(jī)，將洗衣機(jī)的節(jié)能、靜音、洗凈等指標(biāo)提升到了一個(gè)新高度，變頻空氣洗系列產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的追捧；惠而浦推出的“智逸7”系列超大容量洗衣機(jī)，在保持原有外形、體積的同時(shí)，以7公斤超大容量為特色，滿足了家庭大件物品的洗護(hù)需求；松下則推出了全新的V52大視窗系列滾筒洗衣機(jī)，容量段在5.5公斤左右，成為目前市場上容量最小的斜式滾筒洗衣機(jī)。

　　中怡康家電研究部的易瀅婷介紹說，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，波輪洗衣機(jī)仍然是我國洗衣機(jī)市場的主流，無論是銷售量還是銷售額都已經(jīng)超過了55%，但滾筒洗衣機(jī)的增長速度尤其迅猛，2008年1-7月，滾筒洗衣機(jī)零售份額已經(jīng)超過1/3，達(dá)到34.4%。同時(shí)，洗衣機(jī)市場在不斷地朝大容量的方向發(fā)展，無論是雙缸還是波輪或是滾筒洗衣機(jī)，高于主流容量段的產(chǎn)品銷售量都在不斷增長，而低于主流容量段的產(chǎn)品銷量則不斷萎縮，這一因素和其他諸多因素共同作用，造成高端洗衣機(jī)的銷售比例不斷提升。

　　易瀅婷認(rèn)為，高端洗衣機(jī)的主要特點(diǎn)之一就是容量大，而且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。如西門子3D智能洗衣機(jī)、惠而浦“智逸7”系列超大容量滾筒洗衣機(jī)、松下斜式滾筒阿爾法系列洗衣機(jī)等均達(dá)到了7公斤以上的容量。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，大于7.1公斤的超大容量滾筒洗衣機(jī)在高端市場中占有非常重要的地位，已經(jīng)達(dá)到了27%的零售量份額。而國家信息中心的數(shù)據(jù)也顯示，2008年1-7月，大于5公斤的產(chǎn)品在滾筒洗衣機(jī)里面已經(jīng)達(dá)到57.82%，預(yù)計(jì)2009年將突破80%。

　　高端洗衣機(jī)市場的第二個(gè)特點(diǎn)就是善打技術(shù)牌。圍繞著環(huán)保、健康、防纏繞、低磨損、裝飾性效果等諸多賣點(diǎn)，各品牌可謂是八仙過海、各顯神通。比如三洋“十一”前推出的變頻空氣洗系列產(chǎn)品，利用臭氧殺菌消毒的原理，把空氣轉(zhuǎn)換成具有一定濃度的臭氧作用到衣物上，并不斷地進(jìn)行空氣循環(huán)，徹底殺滅浸附在衣物上的各種病菌�？諝庀纯梢詫�很多無法水洗的物品如毛絨玩具、拖鞋等進(jìn)行徹底的滅菌處理，讓洗衣機(jī)一機(jī)多用，而其采用的DD變頻電機(jī)，替代了傳統(tǒng)的皮帶傳送，直接驅(qū)動，不僅節(jié)能省電，噪音也大大降低；惠而浦“智逸7”系列則不僅有轉(zhuǎn)速高達(dá)每分鐘1200轉(zhuǎn)的脫水功率，還可根據(jù)衣物的重量、臟污程度以及織物類型自動給出最佳洗滌強(qiáng)度、溫度、最優(yōu)化洗滌水位和時(shí)間，安排最佳洗滌程序，具有省時(shí)、省電、省水、環(huán)保、抗菌的特點(diǎn)。此外，烘干功能也幾乎成為了高端滾筒洗衣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，有84%的高端滾筒洗衣機(jī)都帶有烘干功能。

　　陳鋼認(rèn)為，綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)步入實(shí)施階段也是洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。家用洗衣機(jī)在2008年進(jìn)入了規(guī)范化的軌道，上半年，一級和二級能效產(chǎn)品的銷售量較上一年提高了30%以上，特別是一部分雙筒洗衣機(jī)的能效等級得到了較大的提升，一些產(chǎn)品還運(yùn)用了新科技，更加節(jié)能，這些都充分說明我國家用洗衣機(jī)產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)水平大為提高。

　　多種因素促進(jìn)市場增長

　　陳鋼介紹說，今年洗衣機(jī)行業(yè)也發(fā)生了不小的變化，最令人關(guān)注的就是以美的收購小天鵝為標(biāo)志，強(qiáng)勢品牌的歸屬又有了新變化。2008年家用洗衣機(jī)銷售前五大品牌的市場占有率增加到了60%以上，這已經(jīng)是連續(xù)三年每年遞增10%。另外，隨著家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步實(shí)施，廣大農(nóng)村市場也將成為這些大品牌的必爭之地，為品牌集中度的進(jìn)一步提高創(chuàng)造了有利條件。

　　國家信息中心的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年上半年洗衣機(jī)市場發(fā)展速度非�？�，銷售量同比增長9．83％，銷售額同比增長19．60％。同時(shí)，品牌集中度也進(jìn)一步提高，從2005年到2007年7月，洗衣機(jī)銷售量前10名占有比例從91.55%上升到96.44%。國家信息中心市場信息處處長蔡瑩指出，占有率高度集中的態(tài)勢預(yù)示著淘汰率隨之增長，2009年、2010年將是競爭更加激烈的年份。

　　2008年，我國洗衣機(jī)市場的整體規(guī)模將達(dá)2300萬臺，與上年相比增長幅度為12%，2009年到2010年大概是保持15%-17%的增長幅度。從2009年開始，1983年、1984年第三次生育高峰出生人口大部分進(jìn)入婚嫁年齡，根據(jù)民政部的推算，2009年可能有800萬對新人結(jié)婚，2010年則可能達(dá)到1000萬對，這將對整個(gè)洗衣機(jī)市場產(chǎn)生巨大的影響。而30歲到35歲這個(gè)階段的青年男女進(jìn)入育齡階段，從父母家或者從自己租住的房屋搬出來并購買住房的比例也逐步增加，這同樣對洗衣機(jī)市場有促進(jìn)。另外，社會商品零售總額增長幅度加快，國內(nèi)城市化的規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，住房、水、電的供應(yīng)能力越來越強(qiáng)，這些因素對洗衣機(jī)行業(yè)的影響在這幾年會相對比較集中地體現(xiàn)出來。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化考驗(yàn)企業(yè)能力

　　蔡瑩指出，新的消費(fèi)形式將使洗衣機(jī)企業(yè)面臨新的考驗(yàn)。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年二、三、四級城市洗衣機(jī)銷量比例明顯增長，二級、三級城市占有率同比基本上都增長了將近6個(gè)百分點(diǎn)，四級城市也增長了2個(gè)百分點(diǎn)。隨著二、三級城市居民收入水平的提高，這個(gè)趨勢還會得到保持。與此同時(shí)，三、四級城市銷售比例的提高實(shí)際上是在考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)銷售渠道、服務(wù)能力以及與經(jīng)銷商配合的能力。

　　同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化也會給生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)帶來一些變化。首先，國家信息中心通過對近幾年全國居民收入的分析發(fā)現(xiàn)，居民收入的差異越來越大，這一點(diǎn)對于整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展也會有影響。其次，中產(chǎn)階層的人數(shù)和家庭戶數(shù)比例逐步提高，中產(chǎn)階層消費(fèi)具有對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的要求都比較高的特點(diǎn)；再其次，我國日益擴(kuò)大的老齡人口的生活保障水平也在不斷提高，他們對生活類家電也有新的要求；另外，進(jìn)入婚嫁年齡的主要是80后，他們的生活自理能力可能偏低，對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也會提出不同的要求。因此，蔡瑩認(rèn)為，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)根據(jù)這些變化做好市場細(xì)分的工作，包括人群細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分甚至是服務(wù)方式細(xì)分。需要注意的是，細(xì)分不能停留在企業(yè)的報(bào)告上，而是要切實(shí)貫徹到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)的整個(gè)過程中，這些對企業(yè)整體管理水平的要求都會越來越高。