隨著消費者突然發(fā)現自己財務狀況緊張，全球各地企業(yè)的2009年IT預算大減，關于各種商品的需求預測紛紛跳水，從手表一直到飛機莫不如此。 
　 
　　對于液晶顯示器廠商來說，這場經濟危機來得真不是時候。這些廠商此前就已經面臨兩大問題的困擾，一是臺式電腦系統(tǒng)迅速向筆記本電腦轉變，二是可供液晶顯示器替換的CRT顯示器越來越少。隨著全球各地的零售商公布黯淡的季末與月末銷售報告，顯示器廠商紛紛降低2008年營業(yè)收入預測，并準備在2009年迎接困難時光。 

　　更加令液晶顯示器廠商雪上加霜的是，液晶面板價格快速下滑及其對于液晶顯示器價格的影響。液晶面板是液晶顯示器的主要部件。有些液晶面板價格已經比2007年下跌了40%，由于面板價格仍在下降，系統(tǒng)價格將難免進一步下滑。 

前路坎坷 

　　在經濟形勢不太糟糕的時候，上述幅度的價格下跌可能會刺激單位需求量上升，從而抵消價格下跌的大部分影響。但是，在目前基于需求的經濟中，單位出貨量增長勢頭一直受到很大壓制，價格下降主要導致了市場份額從一家廠商轉移到另一家廠商，結果整體銷售額急劇減少。多數廠商認識到了這種困境，但它們難以自拔，必須在市場份額下降與追隨同業(yè)爭相降價之間進行抉擇。 

　　即使降價，2008年最終用戶的顯示器消費量預計也將略低于1.71億臺，僅稍高于2007年的1.695億臺。液晶顯示器目前占到總體顯示器市場的95%以上，表現好于整體市場，2008年出貨量將增長到1.6億臺，高于2007年的1.49億臺。 

面臨困難的新年 

　　沒人明確知道目前的經濟危機要持續(xù)多久，但消費者與企業(yè)的2009年預算已經調整，這表明至少明年上半年形勢困難。目前預計2009年總體銷量增長2%或者更少，多數增長將源于大幅降價。單位銷量增長乏力，加上價格下跌，預計會促使2009年整體銷售額下降15.2%。由于CRT份額所剩無幾，銷售額下降將主要發(fā)生在液晶顯示器身上。 

　　制造商迄今已感覺到了市場中的寒意，2008年第三季度工廠需求一落千丈。這是因為它們的品牌廠商客戶的最終用戶銷售弱于預期，并因此削減訂單以控制庫存水平。由于日益擔憂經濟形勢惡化，庫存目標在過去六個月里急劇下降。盡管一般認為六到八周的渠道庫存對于2007年第四季度來說是正常的水平，但多數渠道參與者目前決心把顯示器庫存控制在四周或者更少，許多參與者努力把庫存壓縮到三周或者更少。 

　　各廠商之間的定價情況差距顯著，最激進的價格策略在控制庫存方面一直比較成功，而其它廠商的庫存則急速上升，因為它們的渠道參與者削減訂單轉向價格更加優(yōu)惠的廠商。 

庫存過多 

　　庫存水平仍然比新的目標水平高出幾周，這讓許多已經把庫存降到2007年正常水平之下的廠商感到不安，更讓那些庫存水平較高的廠商睡不著覺。渠道參與者停止下訂單的現象對于制造商來說是壞消息。由于產品繼續(xù)從亞洲不斷流入，而品牌廠商又找不到產品出路，因此區(qū)域性中心的許多廠商的庫存不斷上升。 

　　削減庫存的積極努力可能需要幾個季度才能充分發(fā)揮作用，對整個供應渠道產生影響。 

動作要猛 

　　但是，對于2009年來說不都是壞消息。 

　　渠道參與者仍然報告稱，那些采取了最激進價格策略的廠商的單位出貨量穩(wěn)定增長。系統(tǒng)與顯示器廠商面對快速增長的移動消費人群反應緩慢，在推出相關產品和有效營銷方面遲鈍。 

　　雖然顯示器在筆記本市場中的配售率在企業(yè)方面比較高，但向普通的移動消費者銷售單獨的顯示器則比較困難。蘋果的新款LED電影顯示器朝著正確方向邁出了一步，該產品的連接器與市場中的其它產品截然不同，允許移動用戶輕松地把它連接到顯示器上面、給筆記本電腦充電和享受多屏幕解決方案的好處。 

　　預計這個領域和無線解決方案方面將出現更多的創(chuàng)新，移動顯示器出貨量也會增長。顯示器市場中的低價策略是這些努力的完美補充，使得購買筆記本電腦時加配顯示器的成本讓更多的消費者能夠承受。 

　　這個市場遠未死亡，有效進行重組的廠商能夠抓住面板價格下降和針對移動客戶的設計解決方案所提供的機會。筆記本電腦的外形尺寸不斷縮小，但信息需求在增長，從而為可以輕松連接的大屏幕解決方案創(chuàng)造了長期機會。那些能夠經受住風暴考驗的廠商，未來仍然充滿希望。