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中糧集團與中郵物流共舞白酒市場

2008-3-17 17:12:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
 2006年,中糧集團旗下安徽中糧發展龍虎尊酒業有限公司,與中郵物流有限責任公司合作,分別在全國郵政多個省份運行,尤其是在“徽商”白酒系列產品的發源地——安徽郵政,奏響了分銷酒水交響樂。安徽郵政累計實現進貨額1500萬元,實現收入635萬元。全省17個市局、63個縣局酒水分銷業全面啟動運行。收入超過百萬元的市局有4個,收入超過30萬元的縣局20個。初步形成了皖中、皖北、皖南三大格局競銷態勢和行業商業圈,開創了酒水分銷新紀元。 
以項目建渠道,以渠道帶項目
  一是在行業渠道建設方面,安徽郵政將項目與行業渠道構建相結合,強化業務執行力,在業務操作上,要求各局市縣聯動,整體運作,確保業務行業渠道暢通。
  二是在區域渠道資源方面,積極抓好市場較為成熟的酒店、超市、商場和零售店的分銷,確保郵政酒水業務發展的長期性、持續性、有效性。積極對終端進行有效投入,鋪墊各區域終端銷售渠道。全省今年計劃發展中小酒店80家、超市160家、團購240家,初步構建區域平行網絡層次,及時掌握不同層次的消費者對不同產品的需求信息,為產品的深度分銷打下基礎。
選準市場目標,做好徽商品牌
  品牌名稱是產品走向市場的第一張入場卷,一個品牌最持久的含義是它的價值、文化和個性。品牌有助于產品的銷售和占領市場,有助于產品的消化。因此,安徽郵政將中糧徽商品牌定位為穩健壟斷型品牌,分別從產品策略、產品營銷、產品宣傳入手, 拓展市場,引領顧客消費。
  產品策略。在產品的定位上實施單點突破。這個單點,并不是指產品只能做一個系列,而是指產品的定位或概念必須單一,中糧徽商酒作為郵政單點項目,體現“品牌戰略、規模效益”。其系列產品覆蓋了部分中低檔酒水的渠道,市場銷售優勢明顯,消費者接受程度較高。
產品營銷
  一是全面調查市場。通過了解市場產品結構、掌握市場銷售信息、分析競爭對手動態,做到終端營銷有的放矢。
  二是制定操作方案 。在調研的基礎上,制定翔實的操作性方案,所有的市場運行都是圍繞方案來進行的,這是開發市場的一個重要環節。
  三是召開新聞發布會。向當地消費者和二級經銷商傳達產品正式進入市場的信息 ,對市場順利開發、品牌的迅速提升、業務的有效運作、產品的認知度等都有明顯的效果。
  四是跟進鋪貨策略。時間上,以一個區域性市場的目標餐飲店完成鋪貨,最長不超過一個月?臻g上,以優秀餐飲店為鋪貨切入點,密集推進。 
產品宣傳
  一是媒體宣傳,通過當地媒體廣泛宣傳,不斷引發社會群體的關注和參與。
  二是終端宣傳,在酒店、超市、大商場爭取系統化陳列位置,展位產品新穎活潑,給人耳目一新的感覺,刺激消費。
  三是客戶宣傳,制作產品推介手冊,用于營銷人員進行上門宣傳,因地制宜開展節前大客戶聯誼、座談會等活動,不失時機地推薦業務。
  四是人員推銷,利用終端宣傳物、促銷品以及一系列針對消費者日常關注的熱點主題開展人員推銷,鼓勵消費。
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