初春時節，枝頭綻綠，楊柳吐絮，一派生機盎然的景象。在廣袤的田野上，飛馳著一輛輛帶有“農郵樂”標志的郵政車輛；在掛著“農郵樂”醒目標志的“三農”服務站里，進進出出的都是笑逐顏開的莊稼人；田間地頭，到處活躍著郵政綠衣人忙碌的身影……這是今年3月底，記者在國家級貧困縣——河北省贊皇縣見守村看到的景象。 
　　“農郵樂”是河北省石家莊市郵政局專門為服務“三農”打造的服務品牌。說起“農郵樂”所提供的農資產品和石家莊局真誠服務“三農”的熱情，贊皇縣山區的農民朋友如數家珍：
　　寨里村村民藺力哲，用了“農郵樂”復合肥給自家的大蔥追肥，大蔥長得又高又壯，明顯比鄰家的高出一大截兒。收獲時他一算賬，嘿！一畝半地產量達到了7500公斤，較往年增產了1000公斤，增收1000多元。這對于一個僅僅依靠種地為生的農民來說，是一筆可觀的收入。每當說起這件事，藺力哲臉上都帶著笑容。
　　龍門鄉白鹿村的老農丁喜發，去年使用“農郵樂”廣星氨基酸化肥后，花生畝產達到了225公斤。年過半百的丁老漢逢人就夸：“郵政經營的化肥真行，沒想到畝產超過了200公斤�！�
　　見守村的村民陳丙書，去年使用了“農郵樂”鄭單958玉米種子，用金大地化肥作追肥，畝產850公斤。鄰里鄉親們都十分眼紅，問他：“老陳，你這地是咋種的？是用了‘農郵樂’的產品嗎？”陳丙書高興地答道：“對，郵政產品信得過，今年還用‘農郵樂’�！�
　　眼下，雖然還未到春播追肥的時節，但往年受益的農民都已經成為了郵政的回頭客，紛紛來到贊皇縣郵政局遍布各村的“三農”服務站，爭相預訂“農郵樂”農資產品。贊皇局已經訂購出4噸種子和30余噸化肥。
　　以上只是石家莊局以“農郵樂”品牌推進郵政服務“三農”工作的一個縮影。近兩年來，“農郵樂”品牌在石家莊農村地區已經是家喻戶曉，只要一提到購買農資產品，農民就會想到“農郵樂”。
注冊“農郵樂”商標
　　近年來，中央一號文件明確指出郵政要扛起服務“三農”的大旗，通過幾年的實踐，郵政也已經在“三農”服務和新農村建設中擔當起了重要的角色。然而，郵政怎樣才能真正將服務“三農”的工作做到位呢？石家莊局敏銳地意識到，必須打造出一個能夠讓農民認可的放心品牌，再通過真誠的服務將這一品牌植入廣大農民心中，讓農民信得過、靠得住、離不了，要以品牌戰略推進郵政服務“三農”工作。2006年6月，石家莊局開始著手創建“農郵樂”品牌，并設計了“農郵樂”商標圖案�！稗r郵樂”標志由麥穗、箭頭與配送網絡的形象相結合而成�！稗r”代表“三農”，“郵”代表郵政，“樂”代表共贏。色彩上運用金黃色與綠色。金黃色象征財富與豐收，代表農業；綠色代表暢通、發展和健康，商標采用了中國郵政的標準色值。“農郵樂”品牌商標很好地詮釋了郵政服務“三農”的深刻內涵和優勢。當年12月6日，石家莊局向國家工商行政管理總局商標局注冊了“農郵樂”商標，率先在全國郵政系統開始進行服務“三農”品牌化發展的探索和實踐。
　　為將品牌深入推廣，石家莊局制定了切實可行的方案，成立了“三農”服務站建設及“農郵樂”品牌推廣領導小組，確定了全區“三農”服務站行政村覆蓋率達70%、“三農”服務精品店達到750個、精品示范店400個以及粉刷“農郵樂”標識墻體廣告3000處的工作目標，并將“三農”服務站建設及“農郵樂”品牌推廣計劃納入縣局經營責任制考核當中，以加快“三農”服務站的規范建設。方案要求：所有“三農”服務站要以“統一標識、統一經營、統一價格、統一渠道、統一服務、統一管理”的標準進行建設；凡是通過石家莊局分銷配送的農資產品必須粘貼“農郵樂”品牌標志；村級郵政“三農”服務站所有農資商品必須由縣郵政局統一配送，服務站場地中要張貼和懸掛“農郵樂”商標，突出宣傳效果。同時，石家莊局還在當地18個縣（市）區利用墻體廣告、電視及農村放映電影等形式，對“農郵樂”品牌展開宣傳。
推廣農民放心產品
　　在進行農資產品的配送過程中，石家莊局始終堅持，絕不能只顧眼前利益做出坑農害農的事情，要特別重視農資質量，并做出了“郵政農資、絕無假貨”的承諾。據介紹，石家莊局組織“農郵樂”貨源時并不是盲目地進行選擇，而是以市場需求為導向，挑選全國知名免檢產品，或者從正規廠家進貨并請地方質檢單位把關，從服務起始環節就展開對“農郵樂”品牌的信譽維護工作。石家莊局精選出受農民歡迎的產品，貼上“農郵樂”商標，通過優質的服務，陸續向全市農民推廣。
　　以種子分銷為例，以往許多農民圖便宜，購買的玉米種子產量較低。石家莊局就采用“小塊試驗，大塊示范”的形式，在部分“三農”服務站建立試驗田，通過對比，用事實讓農民體會“農郵樂”產品的品質。在注重產品質量的同時，石家莊局還通過聘請農技專家，對“三農”服務站人員進行農業科技知識培訓，培養出了一大批農業生產的“土專家”。這些“土專家”為當地村民提供面對面的指導，既推廣了郵政農資產品，又提高了農民對種子、化肥等農資產品的質量鑒別能力。通過從正規廠家進貨、建立試驗田和聘請專家等措施，石家莊局在品牌推廣初期就很快樹立了“農資質量優、服務范圍廣”的品牌形象。“農郵樂”服務“三農”真正實現了扎根農村、貼近農民、惠及農業。
　　為了進一步建成方便快捷的“農郵樂”服務網絡，石家莊局還重點開展了渠道建設工程，打造郵政服務“三農”的特色平臺。從開始的自營為主，發展到現在的加盟、代辦等多種形式并舉，石家莊局相繼建成了一套基礎扎實、優質高效的郵政農村物流配送體系；組建縣局物流部，配備專人，通過嚴把用人、選址和管理關，全力加強對“三農”服務站的渠道管理，使石家莊市“農郵樂”品牌的渠道建設粗具規模�！叭�農”服務站總數達到3291個，行政村覆蓋率達到75%，精品點達到833個，精品示范店建設達到411個，夯實了“農郵樂”發展的基礎。
　　石家莊局還把農民滿意作為首要目標，組織開展了400余場有萬余人參加的農技知識、產品介紹培訓，在全市建成了400余處示范田；積極引進新產品，擴大業務規模，使“農郵樂”品牌下的“三農”服務呈現出旺盛發展的喜人局面。去年，石家莊市“農郵樂”品牌農資分銷規模達到5300余萬元，服務農田面積達25.4萬公頃。配送到家門，服務到田頭，石家莊局圓滿地解決了“最后一公里”配送到農戶的問題，品牌戰略收到了成效。
　　實踐證明，石家莊局走“農郵樂”品牌之路無論是在品牌宣傳、品牌效益等方面，都取得了實打實的效果。在這一品牌的帶動下，當地郵政服務“三農”呈現出了“農民高興、政府滿意、郵政受益”的良好局面�！稗r郵樂”品牌戰略不僅贏得了豐厚的經濟效益，也得到了地方政府的認可。今年春節前，贊皇縣委書記吳時茂對郵政服務“三農”工作非常關注，他專門來到“三農”服務站了解郵政服務“三農”的情況。當查看了“農郵樂”產品之后，吳時茂高興地對贊皇局局長田芬淑說：“郵政服務‘三農’，為贊皇縣的老百姓做了件實實在在的好事兒，我代表縣委對你們表示感謝！郵政對支持新農村建設，解決農民生產、生活實際問題，做出了突出的貢獻，今后，縣委、縣政府一定會全力支持郵政搞好‘三農’工作�！�
　　據統計，石家莊局服務“三農”的收益從2004年的空白，到2005年實現收入256.77萬元；2006年，農資分銷實現收入861.56萬元；2007年，實現收入1321.6萬元；收入規模呈現跨越式的發展態勢。這一成果，全都得益于“農郵樂”品牌戰略的細致管理和穩步推進。
社會效益顯著
　　近兩年，“農郵樂”產品以其良好的品牌信譽、貨真價實的服務贏得了廣大農民朋友的信賴。在不斷獲得經濟收益的同時，“農郵樂”品牌的社會效益也不斷提升。
　　藁城市故獻村與莊合村是當地遠近聞名的蔬菜種植區，蔬菜銷售收入是農民的主要收入來源。每年6月，是甜椒種植季節。藁城市局抓緊時機在兩個村開展了“農郵樂”化肥示范推廣活動。2006年，該局分別在兩村各選一戶種植面積較大、威信較高的種植戶，請他們試用“農郵樂”化肥產品，并在地頭豎起了“農郵樂”產品示范田標志牌，吸引其他農戶的關注。兩個種植戶抱著試試看的態度，各自購買了一袋“農郵樂”有機無機復混肥用于兩畝甜椒田。使用兩周后，甜椒產生了明顯的變化。葉子濃綠、植株健壯、花繁果多，而且沒有受到其他地塊的立枯病感染。7月12日，第一次采摘就比使用其他化肥的地塊多摘9袋，約合180公斤。甜椒個大肉厚、光澤度高、口感好，如果按每株采摘4次計算，一畝地一季可增收800多元。強烈的效果對比和示范效應，引來了遠近菜農爭相參觀。“農郵樂”品牌及其產品效果迅速在附近種植區傳播開來。當年，這兩個村共購買“農郵樂”化肥529噸，占當地化肥使用量的67%。
　　高邑縣雖然是石家莊市最南端的一個僅有十幾萬人口的小縣，但是這里卻建有贊皇、元氏等南部幾個縣的蔬菜大棚基地。高邑縣局自2006年冬季開始，在蔬菜基地推廣示范“農郵樂”產品。該局召集菜農開現場會，邀請當地有威望的農技專家教授種植、防病技術，宣傳郵政服務“三農”的具體措施，講解“農郵樂”產品特性。一些菜農當場選擇了“農郵樂”品牌化肥進行對比實驗。郵政人員對示范戶進行跟蹤服務，及時掌握產品效果和農民意見，引導農民正確使用。2007年4月，蔬菜大棚開棚當天，附近菜農一早就來到實驗棚前等待參觀實驗效果。大棚揭開后，只見一串串櫻桃西紅柿鮮艷圓潤、一根根黃瓜嫩綠修長……看到這種情況，菜農們開始相互轉告，許多蔬菜批發商也趕來收購。高邑縣電視臺還對“農郵樂”產品及示范戶進行了專題報道，稱贊郵政服務“三農”是真心、貼心、暖心的服務。
　　為了繼續增加農民收入，石家莊局還提出了“雙向輻射”的工作思路，一方面將質優價廉的農資產品及時配送到農村，為農民購買農資產品節約資金、節省時間、提高種植效率；另一方面，還嘗試將農村土特產品通過郵政物流分銷網絡返銷市區。此舉，不僅促進了農民增收，還增加了農民的就業機會，實現了農副產品“優勢互補，雙向輻射，綜合發展”的良性循環。截至目前，石家莊局已經通過物流網絡從縣區向市區發售土雞蛋、雜糧等土特產品42.13萬元，直接為農民增加收入30余萬元。受益的農民朋友歡欣鼓舞，個個都成了郵政服務“三農”和“農郵樂”產品的宣傳員。贊皇縣張楞村一位農民去年種了鄭單958玉米喜獲豐收，高興地逢人就夸：“‘農郵樂’名不虛傳，現在種地施肥越來越離不開郵政農資產品了�！辟澔士h花林村村支部書記鄭文科也說：“郵政‘三農’服務站建在俺們村，把好的農資產品送到了家門口，真是太感謝郵局了！”他還經常利用村里的高音喇叭義務宣傳郵政“農郵樂”產品。
　　“郵政服務‘三農’，就是要實實在在，打造讓老百姓看得見、摸得著的放心品牌和產品，為農業鋪路，為農村服務，為農民增收�！笔�家莊局局長李陜川對記者說，郵政服務“三農”的示范效應和深入推廣，使郵政“農郵樂”配送的優質商品真正走進了千萬農戶，飛進了尋常百姓的家中；依托方興未艾的“農郵樂”品牌，石家莊局已經開始計劃品牌之間的強強聯合；通過與知名企業合作，不斷增加新的配送品種，拓展業務功能，力爭將“三農”服務站打造成一個服務農民生產、生活的綜合性服務平臺，建成更多的“農民之家”、“農民俱樂部”。