東國制鋼的差異化國際戰(zhàn)略
2008-7-29 19:03:00 來源：現(xiàn)代物流報 編輯：56885 關(guān)注度：摘要：... ...
東國制鋼是韓國國內(nèi)第三大鋼材生產(chǎn)企業(yè)，其主要產(chǎn)品是冷軋鋼卷、鍍鋅薄板和彩涂薄板等，年產(chǎn)量達280萬噸。目前，東國制鋼已成為一家專業(yè)冷軋類薄板生產(chǎn)企業(yè)，并在峨山灣、仁川和浦項擁有3座生產(chǎn)工廠。
東國制鋼生產(chǎn)的薄板產(chǎn)品主要用于汽車、家電和高檔建筑等領(lǐng)域。東國制鋼生產(chǎn)的板材除供韓國國內(nèi)消費外，還向中國和亞洲其他國家與地區(qū)以及中東國家出口，最近開始拓展其在中亞國家的市場。
今年，東國制鋼新設(shè)立了市場開拓部，旨在通過出口市場的多元化、出口產(chǎn)品的“差異化”進一步贏得海外市場。
東國制鋼生產(chǎn)冷軋板材所需的熱軋鋼卷主要從日本、中國、俄羅斯等30多個國家進口。東國制鋼各種冷軋薄板生產(chǎn)最突出的特點是：根據(jù)不同客戶的訂貨要求，各種薄板的表面處理、幅寬和厚度都可以按客戶提出的要求進行標(biāo)準化生產(chǎn)和供貨。
這主要得益于東國制鋼有一個實力較強、技術(shù)水平較高的研究中心，可針對客戶的不同需求開發(fā)生產(chǎn)不同規(guī)格的“特需”板材產(chǎn)品。
東國制鋼對市場需求前景進行分析后認為：韓國過去向海外市場出口了大量的冷軋薄板產(chǎn)品，但隨著一些國家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的進一步加深，自韓國的進貨量將逐步減少。
東國制鋼認為：必須實現(xiàn)產(chǎn)品在質(zhì)量、檔次方面的 “差異化”，這樣才能進一步贏得海外市場。浦項中期發(fā)展戰(zhàn)略計劃
一、將汽車制造用鋼板、API鋼材、產(chǎn)業(yè)用高級不銹鋼和電鍍鋼板等4種產(chǎn)品列為市場4大戰(zhàn)略性產(chǎn)品。這4種產(chǎn)品浦項的總計生產(chǎn)量在2002年為306萬噸，到2007年的合計產(chǎn)量要增長60％，增加到509萬噸。其中，汽車用鋼板去年的產(chǎn)量為186萬噸，2007年上升到300萬噸；API鋼材同期從46萬噸上升到100萬噸；產(chǎn)業(yè)用高級不銹鋼的產(chǎn)量由原來的12．4萬噸，增加到2007年的37萬噸；電鍍鋼板產(chǎn)量同期由58．9萬噸增加到72萬噸。
二、中國市場為浦項國外的第一大出口基地市場。在中國設(shè)立浦項制鐵，具有本部職能的本部機構(gòu)。
現(xiàn)在，浦項在中國獨資或與中方企業(yè)合資的鋼材生產(chǎn)廠有3家，分別為彩色鋼板、不銹鋼板和電鍍鋼板生產(chǎn)加工企業(yè)。這3個法人企業(yè)的年生產(chǎn)能力為51萬噸，到2007年增加到90萬噸。
中國是浦項的戰(zhàn)略性市場，要進入這塊戰(zhàn)略市場，并擴大出口量，浦項需要研究制定接近和攻占中國市場的新的方式和方法。
三、業(yè)務(wù)經(jīng)營多元化為新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
為分散單一經(jīng)營的風(fēng)險，浦項在以鋼鐵產(chǎn)品為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)項目的同時，還一直在探索實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)多元化的道路。這就是將能源、物流業(yè)和生物工程技術(shù)選定為浦項業(yè)務(wù)今后向多元化方向發(fā)展的新領(lǐng)域。
在能源領(lǐng)域，浦項投資在光陽鋼鐵廠的現(xiàn)有港口內(nèi)動工修建液化天然氣（LNG）運輸船�？看a頭，建設(shè)配套設(shè)施和陸上LNG儲藏罐，將進口的LNG氣化后向周邊供氣。另外，最近浦項還決定涉足發(fā)電廠的經(jīng)營。
在物流業(yè)領(lǐng)域，浦項已與三井物產(chǎn)建立了合資物流公司CTS，建立鋼鐵生產(chǎn)原料物流大型基地，韓日雙方的投資份額分別占51％和49％。
在生物工程技術(shù)領(lǐng)域，浦項決定投資5000萬美元在美國建立企業(yè)，大量吸收美國的人才和技術(shù)，爭取在生物制藥方面能取得突破，這是企業(yè)經(jīng)營收益前景很有潛力的部門。
