2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年，我國(guó)體育用品制造業(yè)得到迅速發(fā)展。以出口大省廣東為例，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，廣東省共出口體育用品及設(shè)備(下簡(jiǎn)稱體育用品)11.4億美元，比去年同期(下同)增長(zhǎng)28%。 　　中國(guó)體育用品的出口呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但其背后面臨四大挑戰(zhàn)，影響著廣東的體育用品的出口。
　　首先，民族品牌匱乏。目前國(guó)內(nèi)體育用品較為成功走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌，除“李寧”外寥寥無(wú)幾，即使是國(guó)內(nèi)知名品牌也難與“ADIDAS”、“NIKE”等國(guó)際品牌相媲美。
　　第二，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。廣東大多數(shù)體育用品企業(yè)主要是來(lái)料加工，賺到的只是為數(shù)甚少的加工費(fèi)，少數(shù)企業(yè)甚至依靠模仿國(guó)際知名品牌獲得利潤(rùn)。
　　第三，企業(yè)資源有待整合。今年1月至5月，廣東省的體育用品出口企業(yè)共有3772家，但出口額超千萬(wàn)美元的僅有16家，出口額超百萬(wàn)美元的也只有160家，所占比例不到5%，企業(yè)規(guī)模小、管理分散。
　　第四，專業(yè)化營(yíng)銷體系仍未成熟，難以拓展國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道。