2009年恰逢新中國建國六十周年。這六十年，中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、社會(huì)等各方面都發(fā)生了巨大的變化。在這重要的歷史時(shí)刻，新浪財(cái)經(jīng)將推出大型專題《甲子興邦——中國經(jīng)濟(jì)六十年經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，向共和國生日獻(xiàn)禮。 
　　9月16日李寧(24.8,0.25,1.02%)體育用品有限公司首席運(yùn)營官郭建新接受了新浪財(cái)經(jīng)的獨(dú)家對(duì)話。他表示，中國的體育用品行業(yè)是全球范圍內(nèi)發(fā)展速度最快的，潛力也非常巨大。09年李寧會(huì)開一千家左右的新店，同時(shí)會(huì)積極把握國際市場(chǎng)的拓展機(jī)會(huì)，但目前公司的工作重點(diǎn)仍是中國市場(chǎng)做好。
　　中國的體育用品行業(yè)潛力大
　　談到中國的體育用品行業(yè)，郭建新表現(xiàn)出了很高的興趣。他告訴新浪財(cái)經(jīng)，未來幾年中國體育行業(yè)還會(huì)保持兩位數(shù)的增長速度，中國的市場(chǎng)潛力非常大。“首先中國人均擁有運(yùn)動(dòng)鞋不足一雙，但成熟市場(chǎng)是4、5雙，中國有巨大的市場(chǎng)空間。其次，通過08年的奧運(yùn)會(huì)，中國對(duì)體育、體育運(yùn)動(dòng)精神的認(rèn)識(shí)越來越深入。此外，運(yùn)動(dòng)體育用品也和審美結(jié)合在一起，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中生活狀態(tài)會(huì)發(fā)生變化，會(huì)變得更積極、更向上。”郭建新說。
　　郭建新表示，本次的金融危機(jī)對(duì)體育用品行業(yè)也有一定的影響，但也蘊(yùn)藏著一些難得的機(jī)會(huì)。09年李寧還將開一千多家新店來拓展自己的業(yè)務(wù)，同時(shí)把建立李寧工業(yè)園作為李寧第二個(gè)五年計(jì)劃夯實(shí)的基礎(chǔ)。郭建新認(rèn)為，中國體育行業(yè)消費(fèi)者的口味轉(zhuǎn)變比較快，產(chǎn)品的生命周期比較短。對(duì)任何一個(gè)品牌的企業(yè)來說，最好的運(yùn)動(dòng)方式就是能快速地把握住消費(fèi)者口味的變化，然后通過供應(yīng)鏈的建設(shè)，使它能夠在需要的時(shí)候及時(shí)供應(yīng)上去，不需要的時(shí)候能夠及時(shí)停止。李寧工業(yè)園剛好能解決上述問題。
　　“我們?cè)谀抢镉凶约旱奈锪髦行摹�從工廠到物流配送中心基本上就在一起。此外從湖北發(fā)貨到全國各個(gè)省的時(shí)間也非常短，整個(gè)物流時(shí)間的壓縮，包括工廠到物流的壓縮非常快。隨著我們?cè)谇捌趯?duì)消費(fèi)者需求的了解繼續(xù)加深，市場(chǎng)敏感度就一定會(huì)越來越高。”郭建新說。
　　目前公司的工作重點(diǎn)仍是中國市場(chǎng)做好
　　最近有一些民族品牌正在往國際化的方面去努力，郭建新在談及李寧的國際化策略時(shí)表示，李寧的國際化主要定位于以下三個(gè)方面：
　　第一，要實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。李寧是一個(gè)源自中國的國際化品牌，李寧贊助了西班牙籃球隊(duì)，贊助了若干個(gè)包括伊辛巴耶娃這樣的國際巨星，也是為了品牌國際化。
　　第二，要實(shí)現(xiàn)能力的國際化。“我們1996年就跟杜邦合作，后續(xù)包括我們跟很多國際性大的專業(yè)公司合作。合作的過程中，我們接受了國際上最好的資源來提升自己的能力。”
　　第三，要實(shí)現(xiàn)人才國際化。“目前中國是全球唯一最大的、發(fā)展最快的市場(chǎng)。在中國要做好必須要引入有國際化視野的人才，引入國際上最好的經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域上市場(chǎng)的開拓。”
　　郭建新表示在以上三個(gè)方面做好準(zhǔn)備， 然后再有足夠的資金，在不戰(zhàn)略發(fā)展明確的時(shí)候去采取購并或者合作就水到渠成了。郭建新還指出，在這個(gè)過程中最關(guān)鍵的是管理問題。李寧在管理文化方面做了很多探索，努力要打造一個(gè)兼容、開放、比較積極的文化。同時(shí)，郭建新強(qiáng)調(diào)，國際化的發(fā)展不用太急，中國做好了本身就是國際化很重要的一環(huán)。李寧會(huì)積極把握國際市場(chǎng)的拓展機(jī)會(huì)，但目前公司的工作重點(diǎn)仍是中國市場(chǎng)做好。
　　未來還將專注于體育用品方面的創(chuàng)造
　　談到對(duì)中國市場(chǎng)的投入，郭建新表示，首先要在資源上重點(diǎn)投入。目前中國市場(chǎng)上李寧集團(tuán)的銷售比例是90%以上，應(yīng)把相應(yīng)的配套資源，包括品牌資源、渠道資源有所側(cè)重地安排。品牌建設(shè)、產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)都要同時(shí)推進(jìn)。據(jù)了解，2008年至2009年上半年，李寧集團(tuán)15%以上的市場(chǎng)費(fèi)用是來做品牌建設(shè)。此外投入4%、5%左右的資金做產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及研發(fā)的創(chuàng)新。現(xiàn)在李寧的設(shè)計(jì)研發(fā)中心有美國、波特蘭的全球創(chuàng)新中心、香港的服裝創(chuàng)新中心、北京的運(yùn)動(dòng)生理實(shí)驗(yàn)室。
　　在問及李寧是否會(huì)在未來還會(huì)拓展到哪些新的領(lǐng)域時(shí)，郭建新非常明確地表示，李寧集團(tuán)只會(huì)專注于體育用品的創(chuàng)造。非這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品李寧一般不會(huì)做。對(duì)于李寧的核心競(jìng)爭(zhēng)力，郭建新稱，“李寧的核心價(jià)值在品牌建設(shè)以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)的創(chuàng)新，企業(yè)要做好就必須回歸到原來最根本的東西。
　　對(duì)于未來李寧的市場(chǎng)拓展模式，郭建新稱將在數(shù)字營銷方面持續(xù)投入 ，此外將加大和新媒體的合作以及電子商務(wù)平臺(tái)的搭建。“這可能會(huì)促進(jìn)我們更好地跟消費(fèi)者溝通。現(xiàn)在都在講精準(zhǔn)營銷，如何用大家都能夠接受的、都能夠感到非常舒服的方式，而不是單一的、單向的、非常強(qiáng)勢(shì)的溝通方式去跟消費(fèi)者溝通，我們?cè)诜e極探索比如3G和手機(jī)電視，這些都會(huì)改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。”