數(shù)據(jù)顯示美國民眾在圣誕購物季期間消費(fèi)支出總額達(dá)到219.5億美元，占全年消費(fèi)40%。巨大的市場需求和各國家市場之間的巨大價格差異，讓圣誕節(jié)成為我國外貿(mào)商企業(yè)的掘金良機(jī)。據(jù)了解，今年我國圣誕季在線外貿(mào)市場交易額較去年同期增長近兩倍。 
圣誕成重要出貨時段 占全年銷售1/3
    在北美、歐洲等西方國家，感恩節(jié)、圣誕節(jié)直至元旦期間是零售商的黃金銷售季節(jié)，美國消費(fèi)者在圣誕購物季期間的消費(fèi)支出，往往占到全年的40%。
    據(jù)PayPal外貿(mào)中文門戶網(wǎng)站提供的數(shù)字顯示，從11月1日到12月10日之間，美國的網(wǎng)上消費(fèi)額達(dá)219.5億美元，比去年同期增長11.5%。其中感恩節(jié)單天的網(wǎng)上消費(fèi)額為4.07億美元，比去年同期增28%�！昂谏�星期五”單天的網(wǎng)購消費(fèi)增9%，達(dá)6.48億美元。“網(wǎng)購星期一”增16%，達(dá)10.3億美元。單天銷售額超10億美元。
    敦煌網(wǎng)CEO王樹彤表示，今年圣誕季較去年同期有了近兩倍的銷售增長。該企業(yè)海外買家主要是海外的網(wǎng)絡(luò)零售商，還有一部分線下的批發(fā)商零售商，他們的備貨從9月份就開始，因此敦煌網(wǎng)從每年六、七月就開始備戰(zhàn)圣誕。
    據(jù)了解，禮品類產(chǎn)品的圣誕效應(yīng)是非常明顯的，比如舞會用的動物/特型人物裝扮服裝、保健手環(huán)/項鏈、圣誕用裝飾品、兒童玩具、消費(fèi)電子產(chǎn)品等，這些品類產(chǎn)品的銷量，從9月開始出現(xiàn)較大增幅，月環(huán)比增長60%以上。
國際物流成外貿(mào)業(yè)瓶頸 海外建倉或成必備條件
    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，影響海外買家購買的主要因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、物流時間，以及服務(wù)三方面。以敦煌網(wǎng)為例，其海外買家大部分為網(wǎng)絡(luò)零售商，通過敦煌網(wǎng)采購產(chǎn)品并在eBay或B2C平臺進(jìn)行銷售，“很多小賣家是根本沒有庫存的，做法是讓中國供應(yīng)商直接給自己的客戶發(fā)貨”。因此海外買家對產(chǎn)品質(zhì)量與物流時間要求極高。
    “在2004和2005年敦煌網(wǎng)剛剛開始起步的時候，跨境物流的速度還很慢，大多是通過香港的物流公司或中國郵政等形式進(jìn)行運(yùn)輸，常常造成交貨時間延遲”王樹彤說，“我們一開始就意識到物流是一個核心問題，我們需要不斷優(yōu)化，提供更高效的物流解決方案�！�
    據(jù)介紹，敦煌網(wǎng)近期針對美國市場推出了“海外直發(fā)”服務(wù)，整合跨境物流、海外倉儲、當(dāng)?shù)匚锪鞯鹊木C合服務(wù)。“賣家將貨物提前存儲在海外倉庫，買家在線購買后從美國本土直接發(fā)貨”，據(jù)了解，海外倉儲可以將原有的7—14天的物流時間，壓縮到2—4天。
    王樹彤表示，“目前我們只是在美國采用了這個模式，不論是賣家還是買家，都給予了很積極的反饋。我們打算在明年，把海外直發(fā)服務(wù)的地域范圍擴(kuò)大，這也是明年我們提升海外買家采購體驗的一項重要工作”。（完）