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聯(lián)邦快遞在華與民營快遞血拼 投訴率直線上升

2010-5-7 0:39:00 來源:網(wǎng)絡(luò) 編輯:56885 關(guān)注度:
摘要:... ...
國家郵政局最新公布的3月份數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)邦快遞的投訴率為萬分之0.017,是國際同行DHL的4倍,甚至高出了國內(nèi)民營快遞順豐速運。UPS和順豐的申訴率分別為萬分之0.007,DHL為萬分之0.004。 
聯(lián)邦快遞是國際四大快遞巨頭之一,一直以來都以“可靠、時效”的服務(wù)品質(zhì)著稱業(yè)界。而在中國聯(lián)邦快遞正在陷入了一場和本土民營快遞公司的“肉搏”競爭中,聯(lián)邦快遞所付出的代價不光是源源不斷的資金投入和精力,甚至還有可能在一段時間內(nèi)被迫犧牲服務(wù)質(zhì)量。
一位業(yè)內(nèi)人士指出,為了搶先進入中國快遞業(yè)的腹地,擺脫單純依靠國際業(yè)務(wù)的盈利模式,聯(lián)邦快遞的業(yè)務(wù)選擇無可厚非,但關(guān)鍵是在資盈利壓力和服務(wù)質(zhì)量問題上,聯(lián)邦的“血拼”還能扛多久。
申訴率根源
根據(jù)國家郵政局最新公布的3月份數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)邦快遞的申訴率明顯高于其國際同行。
2010年3月主要快遞企業(yè)申訴率統(tǒng)計表

企業(yè)名稱 申訴率(‰0) 
上海天天快遞有限公司 0.317
上海增洲實業(yè)有限公司(匯通快運) 0.189
上海韻達貨運有限公司 0.181
浙江中通速遞服務(wù)有限公司 0.153
北京宅急送快運股份有限公司 0.149
申通快遞有限公司(申通快遞) 0.090
上海希伊艾斯快遞有限公司(CCES) 0.085
上海圓通速遞有限公司 0.081
天地運輸代理(中國)有限公司(TNT) 0.036
中國速遞物流總公司(EMS) 0.033
全毅快遞有限公司(APEX) 0.023
聯(lián)邦快遞(中國)有限公司(FedEx) 0.017
順豐速運(集團)有限公司 0.007
優(yōu)比速包裹運送(廣東)有限公司(UPS) 0.007
中外運-敦豪國際航空快件有限公司(DHL EXP) 0.004

中國快遞咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇認為,這個數(shù)字和基數(shù)有很大關(guān)系,聯(lián)邦快遞的業(yè)務(wù)總量很小,算下來整體的申訴率就會看上去很高。以順豐為例,每天貨量有90-100萬票,而聯(lián)邦快遞的國內(nèi)業(yè)務(wù)每天貨量只有5-6萬。
但同是外資的DHL,2009年中國業(yè)務(wù)(包括國內(nèi)、國際)為1900萬票,平均每天不足5萬票,以這個比聯(lián)邦快遞日均量還小的數(shù)字為基數(shù),其3月份申訴率也遠低于聯(lián)邦快遞,為其四分之一。
鄭云飛(化名)是聯(lián)邦快遞在青島的一名基層員工,他告訴記者:“如果說現(xiàn)在申訴率高了,我個人覺得跟國內(nèi)件迅速增加有關(guān)系,F(xiàn)在感覺國內(nèi)件越來越多了,而且派取一個國內(nèi)件所花的時間要比國際件多,數(shù)量多了時間不夠自然影響派取質(zhì)量。”
鄭云飛說,聯(lián)邦快遞內(nèi)部分別有IP(國際快遞)和DEXP(國內(nèi)快遞)兩個部門,但很多站點都是國際國內(nèi)快件都收的,稱為“雙功能站點”。他就是一個雙功能站點的派取員。很多國際件集中在商務(wù)區(qū)和一些政府、半政府機構(gòu),都在城市中心,而國內(nèi)件,尤其是國內(nèi)私人件就分散很多。他舉了一個他同事的例子,開車10里路,經(jīng)過一個單程5元來回10元的收費站,最后取來一件16.8元的現(xiàn)金件(直接付現(xiàn)金,不月結(jié)的“散客”),這件事在鄭云飛的同事之間成了笑話。
鄭云飛告訴記者,公司用郵政編碼查詢這個地區(qū)是否在派送范圍之內(nèi),現(xiàn)在聯(lián)邦快遞能派件、取件的范圍越來越大了。只要客戶打了400的熱線,屬于你這個區(qū)域的,多遠都得去取,多便宜都得去取,“否則就等著吃警告信”。
而他覺得,越來越多的國內(nèi)快件中,淘寶業(yè)務(wù)的增多很明顯,尤其是淘寶的代收貨款業(yè)務(wù)(COD)。
“淘寶的貨真的很撓頭!编嵲骑w說,一般大公司客戶都有賬號可以月結(jié),每天去一趟可以拿回來很多件來,淘寶的用戶則大多數(shù)都是網(wǎng)上下單給現(xiàn)金的“散客”,“掃描槍一個個掃,更有些賣家成交一單下一單,每個單跑一次。如果是COD的派送就更麻煩,要打電話一次次確認送貨時間,花電話費和時間都比一般件多!
血拼淘寶
在中國國內(nèi)快遞市場上,沒有哪家外資公司能像聯(lián)邦快遞一樣有如此之大的步伐:快速擴張網(wǎng)點和派取范圍;數(shù)輪降價以不到2折的價格適應(yīng)國內(nèi)市場;進入所有可能的市場,包括被民營快遞公司低價盤踞的淘寶網(wǎng)購市場。
聯(lián)邦快遞中國區(qū)總裁陳嘉良對網(wǎng)易財經(jīng)表示,中國的網(wǎng)購市場有著廣闊的發(fā)展前景,聯(lián)邦快遞于去年進入淘寶"推薦物流商"行列,并開通代收貨款(COD)業(yè)務(wù),這是聯(lián)邦快遞在“提升產(chǎn)品服務(wù)組合”。
關(guān)于聯(lián)邦快遞網(wǎng)購業(yè)務(wù)現(xiàn)在的日均票數(shù)和設(shè)定的目標,他只表示目前淘寶業(yè)務(wù)“發(fā)展非常順利”,開展任何一項新業(yè)務(wù)公司都會設(shè)定目標,但這兩個數(shù)字都不方便透露。據(jù)一位曾經(jīng)任職聯(lián)邦快遞多年的業(yè)內(nèi)人士估計,聯(lián)邦快遞目前國內(nèi)業(yè)務(wù)日均票量在5-6萬票左右,而淘寶的業(yè)務(wù)量剛剛起步,約在2000票左右,占比不超過4%,但加上夢芭沙等專業(yè)用品網(wǎng)購商的貨件,總數(shù)應(yīng)該超過7000票,占比可能在10%。
根據(jù)淘寶內(nèi)部統(tǒng)計,到2009年年底,淘寶每天產(chǎn)生的運輸票量超過340萬票,聯(lián)邦快遞的2000票確實是九牛一毛。
陳嘉良也坦言:“我們也很清楚地認識到這個市場規(guī)模很大,有不同的市場細分,不是所有B2C都能成為我們的客戶。但從目前的情況看,手機、數(shù)碼相機這種貴重商品,客戶比較信任聯(lián)邦快遞!
機會閃現(xiàn)
完全依靠網(wǎng)上銷售的內(nèi)衣品牌夢芭沙相關(guān)負責(zé)人表示,公司經(jīng)營高端內(nèi)衣,一票或的價值都在百元以上,甚至五六百元,用價格高、可靠性強的快遞比較劃算。"況且聯(lián)邦快遞現(xiàn)在的價格也比國內(nèi)的快遞公司高不了多少,量大還可以打折。"這位負責(zé)人介紹,夢芭沙現(xiàn)在清一色使用聯(lián)邦快遞,每天貨量超過5000件。
事實上,可靠性和時效性強的聯(lián)邦快遞,在價格上也給出了很大的讓步,幾乎逼近了“四通一達”的收費水平。
以北京至佛山為例,聯(lián)邦快遞提供三種運送服務(wù),首重快件“次早達”收費22.5元,“次日達”收費20.5元,而“隔日達”僅收16.5元。這個價格已經(jīng)低于順豐、申通20元的收費,匯通收費15元,最低的圓通也要收12元。
而聯(lián)邦快遞的國際同行DHL,同樣一個快件收費115元,外加17%的燃油附加費,總共收費135元,是聯(lián)邦快遞收費的6倍多。而這也就是聯(lián)邦快遞發(fā)力國內(nèi)業(yè)務(wù)之前的運價水平。UPS和TNT則根本沒有國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)。聯(lián)邦快遞國內(nèi)業(yè)務(wù)也拋棄了外資"運費+燃油附加費"的計價方式,和“四通一達”一樣只收運費。
價格上已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢的聯(lián)邦快遞,如果說和“四通一達”相比還有劣勢,那就是網(wǎng)絡(luò)和派取范圍。以低成本而高效率的“加盟”方式成長起來的“四通一達”,在東部和華南能夠覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn),而北部、中西部也能覆蓋到縣級。
以申通快遞快遞為例,它在全國600多個一級加盟商(包括西藏拉薩等偏遠地區(qū))和2000多個二級加盟商,一共4000多個門店。
而完全依靠直營開門店的聯(lián)邦快遞,在全國有58個分公司,能覆蓋200多個城市,中國區(qū)國際業(yè)務(wù)副總裁鐘國儀表示,未來還要增加100個城市,覆蓋范圍在主要的地級市。然而,這在外資公司中屬于范圍比較廣的,DHL在國內(nèi)所能覆蓋的城市在73個左右。
資金包袱
擴張網(wǎng)點、降低價格,這些背后需要巨大的投入支撐,而且短期內(nèi)可能看不出明顯的回報。上述曾任職聯(lián)邦快遞的人士透露,聯(lián)邦快遞國內(nèi)、國際業(yè)務(wù)的量上的比例是5:5,但收入比是2:8,投入大、價格低的國內(nèi)業(yè)務(wù)全靠國際業(yè)務(wù)帶。
聯(lián)邦快遞創(chuàng)始人、CEO施偉德對于中國市場,曾有這樣的表述:“我們十分清楚如何以不同的價格和服務(wù)來運轉(zhuǎn)我們在不同地區(qū)的業(yè)務(wù)。”
受到全球經(jīng)濟危機的影響,聯(lián)邦快遞2009財年(2008年6月1日-2009年5月31日)營業(yè)收入為355億美元,比2008財年下降了6.5%,而2008財年也比2007財年下降了7.8%。
在利潤上的形勢更加嚴峻。2009財年聯(lián)邦快遞除去成本的凈收益為0.98億美元,比2008年的11.25億美元大幅下降了91%。
聯(lián)邦快遞收入連年下降,不僅在于貨件數(shù)量的下降,更在于單件貨物價格的下降。
財務(wù)報表并沒有按照地區(qū)的營運收入,但從財表中可以看出:僅看快遞業(yè)務(wù),聯(lián)邦快遞的美國國內(nèi)2009財年業(yè)務(wù)收入下降7個百分點,貿(mào)易受沖擊的國際業(yè)務(wù)下降9個百分點,而外國國內(nèi)業(yè)務(wù)收入(international domestic revenue,主要包括英國、加拿大、中國和印度四個國家)降幅最大,為15個百分點,而在2008財年,外國國內(nèi)業(yè)務(wù)曾經(jīng)是收入增長的“領(lǐng)頭羊”,同比增幅為79%。
聯(lián)邦快遞2009財年的財務(wù)報表封面上,一個手持望遠鏡的小女孩望著遠方,旁邊寫道:“聯(lián)邦快遞著眼于未來(FedEx sees long future)!痹谥袊@個“有未來”的市場上,聯(lián)邦快遞能為“未來”投入多少的資金、精力和時間?
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