□ 范云兵
    你知道什么是冷鏈嗎？
    對于這個問題，記者隨機(jī)在街頭采訪了5位市民。遺憾的是，這5位市民沒有一位知道其具體定義。但當(dāng)記者換個說法，問知不知道農(nóng)產(chǎn)品、藥品在物流過程中需要一定的溫度控制時，被采訪對象均表示知道。
    而對于為什么要采用溫度控制的辦法，市民了解的也只有 “保持食品的新鮮程度”，對于如何控制溫度、控制溫度需要什么技術(shù)，則沒有人知道。
    冷鏈物流，可以說是與消費(fèi)者最為密切的物流形式之一。從我們?nèi)粘Ｉ�活需要的速凍食品、藥品，到鮮花等，都是在冷鏈條件下運(yùn)行了。但多數(shù)消費(fèi)者對此知之甚少，對此，筆者頗為遺憾。
    不知有漢，無論魏晉。 《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》恐怕更不為廣大消費(fèi)者所熟知。
    而要想落實(shí) 《規(guī)劃》，最重要的就是培育消費(fèi)市場。只有讓消費(fèi)者認(rèn)識到冷鏈物流的重要性，只有消費(fèi)者愿意為冷鏈物流買單， 《規(guī)劃》的目標(biāo)才能夠?qū)崿F(xiàn)。況且， 《規(guī)劃》中明確提出，要 “提高公眾對生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈的認(rèn)知度”。
    而要想提高公眾對生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈的認(rèn)知度，公共媒體的作用至關(guān)重要。但就目前來講，重點(diǎn)宣傳《規(guī)劃》的只有兩類媒體：一是物流行業(yè)類媒體，二是財經(jīng)類媒體。行業(yè)類媒體 “自娛自樂”，而財經(jīng)類媒體更多的，則是關(guān)注投資機(jī)會。雖然央視也對 《規(guī)劃》進(jìn)行了報道，但相對于消費(fèi)者對冷鏈物流的認(rèn)知度來說，篇幅與時間都顯得不夠。
    因此，要想落實(shí) 《規(guī)劃》，除物流類媒體要加大這方面的宣傳力度外，筆者也呼吁更多的大眾媒體參與其中，采取多種樣式，加大對《規(guī)劃》的宣傳，也只有這樣，廣大的消費(fèi)者才能逐步了解冷鏈物流。