“起義”背后的定價模式之困
2010-9-7 8:03:00 來源:現(xiàn)代物流報 編輯:56885 關(guān)注度:摘要:... ...
邯鄲28家鋼貿(mào)企業(yè)的遭遇并非個案。事實上,在坊間聲討鋼廠的各種說法、帖子年年有。
代理商作為一個處于產(chǎn)業(yè)鏈中間地帶的尷尬角色,從誕生的那一天起就面臨著尷尬的局面。
一方面,鋼廠希望通過代理商的資金和渠道優(yōu)勢,擴大其市場份額;同時,又希望留給自身盡量多的利潤空間,因此,拼命壓榨代理商的生存空間。
代理商及廠商二者始終處在一個利益互相博弈的循環(huán)中。在這個循環(huán)里,鋼廠有著絕對的控制權(quán)。
在這場利益追逐的游戲當中,代理商只能遵守鋼廠定下的規(guī)則,否則隨時都會有被出局的危險。
毛驢與紅蘿卜
老陳是某知名鋼廠的一級代理。他對邯鄲28家鋼貿(mào)同行們的遭遇,感同身受。
按照傳統(tǒng)定價模式,一般像老陳這樣的代理商,都需要在年初先與鋼廠簽訂訂貨協(xié)議,并支付年度訂貨保證金。
不過,“面對鋼廠的強勢,協(xié)議常常是一張廢紙!崩详愓f在他們這個圈子里只講關(guān)系和人情,和鋼廠簽訂的協(xié)議合同根本就不起作用。
按協(xié)議規(guī)定,代理商們按月從鋼廠那里拿貨,但數(shù)量和價格都由鋼廠制定,這就暗示了潛在的問題。
在行情好時,鋼廠違反供貨協(xié)議,減少給貿(mào)易商的發(fā)貨量,此時老陳只能“眼看著市場漲價,干著急卻根本沒有貨賣”。
行情不好時,例如“市場價跌到每噸3700元,但鋼廠還按成本價3800元給你。你愛要不要。”此時,鋼廠則要求老陳按協(xié)議規(guī)定接貨,拿貨后肯定賠錢,“打碎了牙往肚子里咽”,否則就會被鋼廠沒收保證金甚至被取消代理資格。
老陳越來越覺得自己就是那只跟著鋼廠高高吊起來的紅蘿卜轉(zhuǎn)悠的毛驢,“行情好,你想吃,他不給你吃,他自己留著吃;行情不好,你不想吃,他硬塞給你吃!
而保證金和代理資格就是“鋼廠防止他們半路逃跑的繩子”,一旦上了套,就難以逃出鋼廠的手掌心。老陳明知委屈,也不敢叫一聲,“你要告鋼廠違約嗎?那你去法院吧,去了就別做我的代理了!”為了明天能“吃上草喝上水”,絕大多數(shù)的代理商,像老陳一樣選擇了沉默。
其實,雙方的矛盾不僅僅體現(xiàn)在是否履行協(xié)議這一個方面。
代理商并不總是挨鞭子,也有紅蘿卜吃的,不過這紅蘿卜也不是那么好吃的。在2008年10月份鋼價暴跌的時候,鋼廠銷售部長曾親自對老陳說,“你放心賣吧,虧的我們都給補貼!
最后老陳確實是得到了鋼廠許諾的紅蘿卜,不過老陳每噸虧了近500元,鋼廠只給了每噸50元的補貼。
更讓老陳糾結(jié)的是,他們在鋼廠眼里只是個融資的工具,常被占壓資金,“鋼廠根本不管經(jīng)銷商的死活,比如給鋼廠打2000萬元的款,只給你1000萬元的貨,剩下的1000萬一直壓著,下次訂貨的時候需要再交錢,好多經(jīng)銷商都被這么套死了!
老陳的話在上述鋼廠的負責人那里得到另一番回復:鋼廠面對的原材料市場的風險也很大,“貿(mào)易商覺得產(chǎn)品價格合適就買,不合適就不買,沒人逼你非要做。” (下轉(zhuǎn)A6版◆專家看法:
鋼鐵行業(yè)知名專家馬忠普:矛盾本質(zhì)是風險利益分配不均
貿(mào)易商和鋼廠之間出現(xiàn)的矛盾,從本質(zhì)上看是雙方企業(yè)風險和利益分配不均衡的問題。
2002年以前,市場價格穩(wěn)定,鋼廠和貿(mào)易商的關(guān)系較為平穩(wěn)。2002年后價格漲跌震蕩頻繁,而每一次價格的大幅上漲和下跌都會產(chǎn)生很大的利益和風險問題,雙方矛盾就出現(xiàn)了。在實踐中,由于鋼廠較為強勢,貿(mào)易商相對弱小,這樣階段性利益和風險就會在雙方之間分配得不均衡。這就出現(xiàn)了企業(yè)利益和合作原則之間的矛盾。
實際上,鋼鐵企業(yè)也是重視同貿(mào)易商之間的合作的。只是在面對風險和利益時,相對強勢的鋼鐵企業(yè),需要走出一條尋求自身利益與合作原則之間平衡的新路子。
雙方在合作中出現(xiàn)的矛盾具有明顯的時代特點。隨著中國鋼材消費歷史性地進入高消費,低增長時期,鋼材市場的穩(wěn)定度會增加。這會引發(fā)許多重大市場關(guān)系,包括流通模式,鋼鐵企業(yè)與貿(mào)易商之間合作原則都會發(fā)生積極的變化。