“中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)容量和擴(kuò)張能力在全球都是領(lǐng)先的。”10月15日，前來(lái)深圳騰邦物流股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“騰邦物流”)洽談合作事宜的法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)總監(jiān)ThomasJullien作出如是判斷，“目前進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的穩(wěn)定消費(fèi)人數(shù)只有1400萬(wàn)，根據(jù)最保守的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2015年的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)人數(shù)將達(dá)到2500萬(wàn)人，近年具有很大的上升空間。”

　　根據(jù)葡萄酒專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析，2015～2020年，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)將成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)ThomasJullien預(yù)計(jì)，根據(jù)今年以來(lái)法國(guó)波爾多地區(qū)向中國(guó)出口葡萄酒的情況，2010年我國(guó)大陸地區(qū)大約將進(jìn)口3500萬(wàn)支波爾多葡萄酒，實(shí)現(xiàn)20億元人民幣的交易額。而在2009年，我國(guó)從波爾多進(jìn)口葡萄酒1370萬(wàn)升，實(shí)現(xiàn)7400萬(wàn)歐元的交易額，與上年同比漲幅高達(dá)40%，并成為其在歐盟國(guó)家外的最大進(jìn)口國(guó)。

　　“葡萄酒供應(yīng)鏈項(xiàng)目是騰邦物流一個(gè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，這是我們基于消費(fèi)者注重健康生活方式和紅酒文化逐步普及所做出的判斷。”騰邦物流總裁金軍平介紹說(shuō)，自2008年年底開(kāi)始籌備葡萄酒供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)以來(lái)，截至目前騰邦物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1400多萬(wàn)支的進(jìn)口葡萄酒物流量。

　　政策引航

　　今年6月份，一項(xiàng)旨在鼓勵(lì)經(jīng)香港進(jìn)口葡萄酒到內(nèi)地的通關(guān)征稅便利措施在深圳海關(guān)率先實(shí)施，而騰邦物流率先享受了這一便利政策。為推進(jìn)香港建設(shè)亞洲區(qū)葡萄酒貿(mào)易及集散中心，鼓勵(lì)葡萄酒進(jìn)口內(nèi)地，海關(guān)總署與香港海關(guān)已經(jīng)簽訂合作互助備忘錄，將對(duì)經(jīng)香港特區(qū)輸往內(nèi)地的葡萄酒提供通關(guān)征稅便利措施，簡(jiǎn)化通關(guān)程序，加快通關(guān)速度。

　　這項(xiàng)措施適用于取得認(rèn)證資格的進(jìn)出口貿(mào)易商，即由符合誠(chéng)信條件并經(jīng)香港工業(yè)貿(mào)易署核定備案的香港出口商出口、由符合誠(chéng)信條件并在深圳海關(guān)核定備案的進(jìn)口商進(jìn)口。在進(jìn)口環(huán)節(jié)，海關(guān)將對(duì)“備案葡萄酒進(jìn)口商”提供價(jià)格預(yù)審核服務(wù)和限時(shí)審價(jià)通關(guān)服務(wù)。“備案葡萄酒進(jìn)口商”可以提前10個(gè)工作日選擇上述指定的六個(gè)口岸遞交價(jià)格預(yù)審核申請(qǐng)，海關(guān)將在5個(gè)工作日內(nèi)完成價(jià)格預(yù)審核工作。貨物實(shí)際進(jìn)口時(shí)，憑海關(guān)制發(fā)的《價(jià)格預(yù)審核通知書(shū)》，在30日內(nèi)享受通關(guān)征稅便利措施。

　　深圳海關(guān)選定皇崗、文錦渡、沙頭角、深圳灣、福田保稅區(qū)、梅林等6個(gè)陸運(yùn)口岸先行試點(diǎn)，并于6月15日正式啟動(dòng)通關(guān)征稅便利措施。“騰邦物流是唯一獲得政府有關(guān)部門批準(zhǔn)在福田保稅區(qū)內(nèi)開(kāi)展酒類進(jìn)出境、倉(cāng)儲(chǔ)、一般貿(mào)易、轉(zhuǎn)口貿(mào)易等業(yè)務(wù)的企業(yè)，也是福田保稅區(qū)唯一一家享受進(jìn)口葡萄酒上述便利通關(guān)政策的企業(yè)。”金軍平告訴記者，正是依托此項(xiàng)優(yōu)惠政策以及福田保稅區(qū)陸路直通香港的地緣優(yōu)勢(shì)，騰邦物流的進(jìn)口葡萄酒供應(yīng)鏈項(xiàng)目今年獲得了數(shù)倍增長(zhǎng)。

　　通過(guò)該項(xiàng)便利通關(guān)政策，騰邦物流的進(jìn)口葡萄酒在到岸之前就可以向海關(guān)報(bào)審價(jià)格，從而使進(jìn)口葡萄酒到岸即可通關(guān)，及時(shí)進(jìn)入騰邦位于福田保稅區(qū)的恒溫庫(kù)，從而避免葡萄酒因辦理海關(guān)手續(xù)而被堆在碼頭，“上游的供應(yīng)商非常樂(lè)意看到這一政策的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)椴粫?huì)影響葡萄酒的質(zhì)量。”金軍平介紹說(shuō)，這項(xiàng)政策對(duì)于進(jìn)口葡萄酒物流效率的提升和物流成本的節(jié)省效果非常顯著，“不能享受這項(xiàng)政策的話，如果價(jià)格合適還好說(shuō)，價(jià)格不合適就得在碼頭等待，時(shí)間也不確定，停留半個(gè)月、一個(gè)月都是有可能的。”

　　恪守“啞鈴”模式

　　誘人的市場(chǎng)前景吸引了大量的進(jìn)入者，截止2009年底，我國(guó)大陸地區(qū)的進(jìn)口葡萄酒物流型企業(yè)(包括物流型經(jīng)銷商)就已經(jīng)達(dá)到24000多家。“商業(yè)模式魚(yú)龍混雜，但物流型經(jīng)銷商的模式比較普遍。”一位業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者說(shuō)，以優(yōu)傳公司為例，其交易模式是BPO，即商業(yè)流程外包(Busi-nessProcessOutsource)，也就是國(guó)內(nèi)專業(yè)酒商將國(guó)際采購(gòu)?fù)獍�給優(yōu)傳公司，國(guó)內(nèi)酒商集中資源運(yùn)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　與此相反，騰邦則力求避免參與貿(mào)易環(huán)節(jié)。“在整個(gè)進(jìn)口葡萄酒的供應(yīng)鏈條上，騰邦并不直接參與貿(mào)易，騰邦提供墊付資金等服務(wù)，在形式上參與貿(mào)易，其目的是幫助客戶采購(gòu)，而并非進(jìn)行市場(chǎng)銷售。”金軍平對(duì)記者說(shuō)，“實(shí)際上，倉(cāng)庫(kù)里的葡萄酒是上下游客戶儲(chǔ)存的，騰邦不對(duì)其進(jìn)行銷售。換句話說(shuō)，我們只是收取服務(wù)費(fèi)，而不收取差價(jià)。”

　　“騰邦負(fù)責(zé)銜接兩頭，依托其專業(yè)化和對(duì)市場(chǎng)的熟悉，協(xié)助上下游進(jìn)行選擇和議價(jià)，為下游經(jīng)銷商提供選擇，但最終還是由經(jīng)銷商作出選擇。”騰邦物流的目的是打造一個(gè)透明的葡萄酒交易平臺(tái)，據(jù)騰邦物流酒飲營(yíng)銷中心總監(jiān)王皓介紹，騰邦模式的透明之處在于能為上下游客戶提供信息溝通，“在騰邦這個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)上，上下游可以直接溝通。透明的好處在于交易更真實(shí)，直接見(jiàn)面溝通能產(chǎn)生更多的訂單，騰邦也就能夠?yàn)楦�多的訂單提供供�?yīng)鏈服務(wù)。”

　　與其他物流企業(yè)熱衷于國(guó)際采購(gòu)執(zhí)行不同，騰邦專注于供應(yīng)鏈服務(wù)的最大意義在于，能為自身贏來(lái)足夠大的市場(chǎng)空間。上述業(yè)內(nèi)觀察人士指出，“一旦參與渠道及貿(mào)易，成為國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商中的一員，就跟所有經(jīng)銷商成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而最終只能服務(wù)于上游供應(yīng)商一家企業(yè)，這樣反而局限了企業(yè)的發(fā)展。”

　　金軍平本人無(wú)疑對(duì)此深有體會(huì)，“客戶太單一對(duì)公司發(fā)展是不利的，何必為了一棵樹(shù)而放棄整片森林呢?”正因如此，騰邦也實(shí)現(xiàn)了其所恪守的“啞鈴”商業(yè)模式，即上下游兩頭的客戶量級(jí)超級(jí)巨大，而騰邦則是中間的一條橫杠。“上游供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商在騰邦物流這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交易、溝通，并且在整個(gè)過(guò)程中獲得騰邦提供的咨詢、通關(guān)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等全程物流服務(wù)。”

　　在騰邦物流打造的進(jìn)口葡萄酒供應(yīng)鏈平臺(tái)上，可向上游的供應(yīng)商推薦下游經(jīng)銷商，騰邦協(xié)助他們銷售儲(chǔ)存在騰邦恒溫庫(kù)里的進(jìn)口葡萄酒;下游的經(jīng)銷商亦可來(lái)到騰邦的恒溫庫(kù)選酒，并且亦可獲得騰邦在選酒及選擇供應(yīng)商等方面的協(xié)助和推薦。”

　　這一平臺(tái)能夠讓很多人在不出國(guó)門的情況下，就可以接觸到世界各地的葡萄酒，“經(jīng)銷商通過(guò)這個(gè)平臺(tái)選擇適合自己銷售的葡萄酒。事實(shí)上，這個(gè)平臺(tái)對(duì)于不具備批量采購(gòu)能力的中小經(jīng)銷商而言非常方便，能夠幫助他們降低采購(gòu)成本，減少中間環(huán)節(jié)，而這最終將會(huì)使消費(fèi)者支付的成本降低，讓更多不同階層的人都能喝到法國(guó)的葡萄酒。”ThomasJullien指出。

　　供應(yīng)鏈整合

　　作為物流供應(yīng)鏈整合運(yùn)營(yíng)商，騰邦物流重視物流和供應(yīng)鏈資源的整合，最大限度為客戶節(jié)省成本。“供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是成本的競(jìng)爭(zhēng)，”金軍平介紹說(shuō)，騰邦在深圳福田保稅區(qū)已經(jīng)建成了4000平米的恒溫倉(cāng)庫(kù)，目前正在建設(shè)5000多平米的葡萄酒交易中心和展示中心。“項(xiàng)目建成后，將吸引來(lái)自全球的300～500家酒莊入駐交易，主要跟世界各地產(chǎn)酒國(guó)及地區(qū)的行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，由他們選擇酒商到騰邦的交易中心來(lái)進(jìn)行展示和交易。”

　　目前，國(guó)外酒莊可以直接將葡萄酒儲(chǔ)存在騰邦物流位于深圳的保稅恒溫倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，一旦完成交易，騰邦可以幫助客戶完成報(bào)關(guān)、報(bào)檢、運(yùn)輸?shù)热�程式供�?yīng)鏈服務(wù)。“香港的倉(cāng)租是深圳的4倍，人力成本是深圳的5倍，因此這對(duì)香港的國(guó)外酒商具有非常大的吸引力。”他向記者指出，“在便利客戶的同時(shí)，最重要的是為客戶極大地降低了成本，這是騰邦葡萄酒供應(yīng)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。”

　　目前，騰邦物流主要涉足法國(guó)、西班牙、澳大利亞等國(guó)出口的葡萄酒供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，基本上采用EXW價(jià)格(工廠交貨價(jià))。也就是說(shuō)，從葡萄酒在國(guó)外出廠后直至國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商，整個(gè)流通過(guò)程中的所有國(guó)際、國(guó)內(nèi)物流環(huán)節(jié)，全部由騰邦物流負(fù)責(zé)提供。“騰邦作為供應(yīng)鏈整合運(yùn)營(yíng)商，其中的一部分物流運(yùn)作由自己操作，但同時(shí)需要整合很多物流資源，這需要相當(dāng)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和團(tuán)隊(duì)。”金軍平介紹說(shuō)。

　　據(jù)王皓介紹，騰邦物流就是一個(gè)供應(yīng)鏈服務(wù)的大型超市，通過(guò)將物流、金融、商務(wù)、信息等方面的資源整合，用一站式的便利和集約資源帶來(lái)的更加低廉的成本為客戶創(chuàng)造價(jià)值，正是這種基于客戶需求的商業(yè)模式，使騰邦的客戶能夠便利的、低成本的實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的直接采購(gòu)或直接銷售。毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)居民不斷增強(qiáng)的消費(fèi)能力是葡萄酒市場(chǎng)不斷做大的動(dòng)力，而騰邦物流希望成為連接葡萄酒供應(yīng)商與采購(gòu)商的橋梁。