□ 梟冬
    新車上市總要搞點噱頭，如起個響亮點的名字，舉辦個大型的發布儀式，大規模地投放各種廣告等等。其中，一直以來備受汽車企業喜愛的明星代言方式，正在被越來越多地 “復制和黏貼”，特別是在此前不善此道的微車領域，近些年來卻有諸多企業樂此不疲地尋覓著自己眼中的 “最佳情人”。
    當然，對于明星代言微車，筆者絕對沒有反感的意思。畢竟這樣的商業行為完全出于市場考量、符合市場規律，對雙方而言，也是抱著雙贏的態度在精誠合作。而且，不管是拽來當紅演員借助他們的人氣幫助新車混個臉熟，還是精挑細選氣質風格更合拍的明星重點強調二者的相似之處，只要有利于品牌建設以及新車銷售，誰都樂見其成。
    而說到這里，筆者印象較為深刻的幾個微車代言人早已不自覺地 “蹦”了出來。像王寶強和東風小康的組合，陳建斌為長安之星S460拍的廣告，張豐毅同五菱之光的常年合作等等，都是由于這些明星，或非常具有親和力、觀眾緣夠好，或演技過硬、實力出眾，才成為企業新品找代言人的不二之選。而他們與新車的配搭大多也是珠聯璧合，相映生輝。特別是最近剛剛上市的東南希旺鎖定陳寶國，效果就很值得期待——演員大氣的風格或可傳遞出企業對產品質量的信心，從而使得更多消費者青睞這款新品。
    然而，筆者僅從個人視角去看，也有一些不能理解的代言 “事件”。因為現下就有不少新車在找明星代言的時候，一味強調新鮮、刺激以及話題性，進而忽略了產品本身的特性和受眾群。而這些代言的效果，確實令人為之擔憂。
    舉例說，海馬福仕達在上市的時候找到的是郭冬臨，可這位知名演員卻因在洗衣粉和藥品的代言中表現太過 “出色”，令筆者始終覺得他與一款微車并不搭調。同樣的例子還有范偉之于吉奧汽車。當時雖然趕上熱播劇集 《老大的幸福》在央視一套大火特火，但卻和郭冬臨代言新車一樣，容易讓人看重明星本身，忽略產品特性。
    另外就是因為春晚一炮而紅的小沈陽，非常迅速地就被長城汽車拉去作了酷熊的代言。可無論如何這款轎車都與他的 “幽默”風范不太協調。筆者甚至感到遺憾，若有微車企業當年能夠瞄準這么一個親和力強的當紅人物該有多好。而魔術師劉謙在春晚之后紅遍中國，他在為開瑞優優代言時，一樣不能給筆者留下驚喜，只有一種怪怪的感覺縈繞心頭，揮之不去。
    不過說到底，即便筆者不太 “感冒”，這些看法和意見也都是個人好惡而已，企業選擇這些明星代言自家產品，自然都有謹慎的考慮，其最終結果也要更久才能見一分曉。并且，隨著微車近兩年在車市上的異軍突起，該領域的競爭變得更加激烈起來，今年汽車下鄉等政策不再繼續實施，又給企業帶來一定的打擊。此時此刻，筆者無疑希望，企業熱衷的明星效應能夠物有所值，能夠真正地為新車在市場上站穩腳跟立下屬于他們的汗馬功勞。