近日，中國電商市場受熱過度，瘋狂的融資擴張，正引領互聯(lián)網(wǎng)的又一場泡沫風波。京東、當當、Vancl等大型電商企業(yè)都開放了自己的平臺，吸引第三方商家入駐；一些領軍的社交類網(wǎng)絡企業(yè)悄然準備IPO上市。面臨電商行業(yè)的洗牌，越來越多的電商企業(yè)充分認識到，在信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時代，純電商模式是無法在激烈的全球化市場競爭中得以生存、發(fā)展的必由之路， -

而是亟需借助3G、手機軟件、物聯(lián)網(wǎng)等新技術進行營銷以及開拓自己的品牌化之路。

    隨著3G手機網(wǎng)絡功能的普及以及物聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，手機作為一個全新的媒體形式引起了廣泛關注。而物聯(lián)網(wǎng)在端方面物體識別、環(huán)境感知與無線通信等核心技術，使手機無疑將成為物聯(lián)網(wǎng)時代的基礎計算平臺之一，手機與物聯(lián)網(wǎng)的融合將助推網(wǎng)絡營銷的高速發(fā)展。由此，順應新時代發(fā)展潮流的手機物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式應運而生。智能手機和電子商務的結合，是“手機物聯(lián)網(wǎng)”的其中一項重要功能，手機物聯(lián)網(wǎng)應用正伴隨著電子商務的潮流而大規(guī)模興起。

    在美國，歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)，物流管理、交通監(jiān)控、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等領域已經(jīng)開展了基于手機物聯(lián)網(wǎng)的應用。其中，RedLaser是一款頗具影響的手機應用，人們用它通過手機攝像頭掃描商店中貨品的條碼，并進行實時比價。蘋果與沃爾瑪這兩大行業(yè)巨頭也運用攝像頭與內(nèi)置的RFID讀卡器，這種讀卡器可以將手機與物聯(lián)網(wǎng)中的物體標簽完美整合在一起。

    在國內(nèi)，手機物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步進入實用階段。中國電信首推物聯(lián)網(wǎng)手機技術“翼機通”，這一應用不僅為用戶提供傳統(tǒng)的手機通信服務，還可通過手機實現(xiàn)門禁、考勤、食堂消費、信息發(fā)布等多種服務。閃購公司推出基于一種有自主知識產(chǎn)權的“閃購碼”的消費生活體驗平臺閃購，通過雜志、報紙、DM單等紙質(zhì)媒體賦上的閃購碼，手機掃碼下單，即刻實現(xiàn)商品隨時隨地買賣，構成獨特的手機物聯(lián)網(wǎng)商務產(chǎn)業(yè)鏈。

    艾媒咨詢(iimedia research)研究數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機物聯(lián)網(wǎng)商務市場規(guī)模為79億元，預計在2013年手機物聯(lián)網(wǎng)商務市場規(guī)模將突破1000億元，達到1068億元，同比增長66.9%，手機物聯(lián)網(wǎng)商務市場規(guī)模在2015年將達到3882億元。艾媒分析表示，從手機物聯(lián)網(wǎng)商務市場發(fā)展的趨勢來看，其市場規(guī)模成級數(shù)增長，增長勢頭良好，手機物聯(lián)網(wǎng)商務的前景一片光明，很有市場發(fā)展?jié)摿ΑＮ锫?lián)網(wǎng)與電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)模式結合，即物聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)的變革與創(chuàng)新，共同造就手機物聯(lián)網(wǎng)商務成為機遇遍地的金礦。

    手機物聯(lián)網(wǎng)既是一種創(chuàng)新技術，更是一種創(chuàng)新應用，未來發(fā)展前景廣闊。但是，與所有的ICT創(chuàng)新一樣，前途光明，道路曲折。亟需通過市場、網(wǎng)絡、標準和政策創(chuàng)新，擴大市場規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)基礎、加強技術研發(fā)、優(yōu)化業(yè)務應用，進而推進手機物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康和諧可持續(xù)發(fā)展。