美國(guó)金融危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在全球蔓延，中國(guó)制造業(yè)也受到了影響，如何應(yīng)對(duì)危機(jī)成為眼下的關(guān)鍵。危機(jī)不是來(lái)一次就再也不會(huì)出現(xiàn)了，危機(jī)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的一種周期性的現(xiàn)象，對(duì)企業(yè)來(lái)講是一種惡劣的環(huán)境因素。危機(jī)對(duì)企業(yè)來(lái)講困難主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是經(jīng)濟(jì)由熱到冷導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)格由高變低，企業(yè)會(huì)形成大量庫(kù)存;二是需求會(huì)變少，供應(yīng)會(huì)相對(duì)過(guò)剩，這背后是企 -

業(yè)設(shè)備以及勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)的過(guò)剩;三是需求在減少的基礎(chǔ)上會(huì)變的更為苛刻，比如對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買成本等等，使用成本產(chǎn)品的功能需求都會(huì)有更為嚴(yán)格的要求。

　　危機(jī)帶來(lái)的三種困難對(duì)企業(yè)帶來(lái)流動(dòng)性的限制，從而使很多企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)。今年6月份之前很多家電廠家都在追漲塑料、銅等基礎(chǔ)原材料，價(jià)格上漲儲(chǔ)備了大的庫(kù)存，而現(xiàn)在原材料價(jià)格大幅度下降，企業(yè)的虧損面將會(huì)加大。中國(guó)家電制造體系隨著中國(guó)內(nèi)需與外需數(shù)量多年的持續(xù)增長(zhǎng)，投資規(guī)模逐年增大，這種增大是非常粗放的，因?yàn)樾枨笤龃蟮恼T因很多，讓制造企業(yè)沒有注意制造效率的提升，一旦需求減少必然造成設(shè)備資產(chǎn)的過(guò)剩和償債的負(fù)擔(dān)，這也會(huì)限制企業(yè)的流動(dòng)性。危機(jī)來(lái)臨需求苛刻化，市場(chǎng)實(shí)際上是對(duì)企業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)提出了產(chǎn)品的創(chuàng)新需求，因?yàn)榱鲃?dòng)性的制約創(chuàng)新周期長(zhǎng)難以在短時(shí)間改變，企業(yè)就會(huì)非常困難。

　　其實(shí)經(jīng)濟(jì)危機(jī)也不全是壞事，它給我們最好的提示是，中國(guó)的制造業(yè)必須建立快速的、即需即供型的需求滿足體系，如果真正建立了即需即供的體系，那么我們應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的能力就會(huì)大大增強(qiáng)。在建立即需即供方面海爾的做法非常值得借鑒。

　　海爾即需即供體系的關(guān)鍵有兩點(diǎn)，第一是獲取定單的輕靈化，這個(gè)問題的關(guān)鍵是零售網(wǎng)絡(luò)的密集程度以及網(wǎng)絡(luò)獲取定單的成本要低，效率要高。中國(guó)家用電器的流通網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是比較粗放，尤其是大企業(yè)，零售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量比較多，在售樣機(jī)數(shù)量比較大，再加上流通渠道內(nèi)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度慢，資金的占用成本大，海爾的做法是在網(wǎng)絡(luò)布局比較密的基礎(chǔ)上開始減少在售樣機(jī)的數(shù)量或者是干脆取消樣機(jī)展示，用虛擬的樣機(jī)展示方式，降低展示成本，最大限度地取消商業(yè)流通領(lǐng)域的庫(kù)存，強(qiáng)化了流通系統(tǒng)后臺(tái)物流系統(tǒng)的建設(shè)，讓整個(gè)流通變?yōu)樾枨蟮犬a(chǎn)品，而不是原來(lái)的庫(kù)存等需求，這樣的結(jié)果是企業(yè)的流動(dòng)性通暢，受外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約非常小。

　　海爾的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，在生產(chǎn)領(lǐng)域建立高效的生產(chǎn)機(jī)制(大規(guī)模定制模式)，也就是在快速獲取定單之后的快速制造。這個(gè)制造效率與制造成本水平要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化和高效化，以全球最快的速度和最低的成本制造產(chǎn)品，最快的制造基礎(chǔ)上是直銷直發(fā)產(chǎn)品，流通系統(tǒng)產(chǎn)生的定單在工廠變成產(chǎn)品之后直接發(fā)往流通系統(tǒng)，中間諸多的環(huán)節(jié)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)已經(jīng)被完全取消，這極大地降低了倉(cāng)儲(chǔ)成本以及庫(kù)存資金的占用。