□ 李振兵
    資金鏈緊繃、再融資困難，純電商企業(yè)正遭遇困境。近日媒體報(bào)道京東商城為解決自身困境，開(kāi)始向廠家施壓收取額外費(fèi)用等霸王條款，此舉激起上游供應(yīng)商集體抵制。
    “網(wǎng)上商城競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，我們的利潤(rùn)都很難保障，網(wǎng)購(gòu)渠道平臺(tái)目前沒(méi)有形成獨(dú)霸的局面。我們選擇余地更大，我們大不了不在他們平臺(tái)做了。”一供應(yīng)商負(fù)責(zé)人憤慨的表示。
    業(yè)內(nèi)人士榮融分析指出，很多沒(méi)有線下渠道實(shí)體的純電商而言，發(fā)展依靠融資和倒貨。這兩條腿，都不是穩(wěn)健發(fā)展電商行業(yè)的基礎(chǔ)，不看好這類靠融資進(jìn)行發(fā)展的電商企業(yè)，而更多的這類企業(yè)紛紛正在消失，2012年會(huì)消亡更多純電商企業(yè)。
    榮融稱，黃牛倒貨是靠融資式生存的純電商企業(yè)另一條腿。在純電商企業(yè)中間，成為巨大的電商生存鏈條，因?yàn)樗麄兊貌坏礁�多的貨源�?
    資金鏈吃緊的冬天，電商行業(yè)贏利模式不解決，憑采購(gòu)規(guī)模議價(jià)能力又無(wú)法跟國(guó)美電器、蘇寧等線下渠道商相抗衡。
    當(dāng)國(guó)美電器、蘇寧紛紛自建網(wǎng)上商城殺上線時(shí)，京東面臨純電商當(dāng)當(dāng)、天貓、亞馬遜的百貨類惡劣競(jìng)爭(zhēng)，又遭到國(guó)美、蘇寧在家電手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域線上圍攻，未來(lái)生存路徑并不樂(lè)觀，因?yàn)闆](méi)有核心品類商品可以突圍。
    榮融談到，電商行業(yè)贏利模式未現(xiàn)，靠融資進(jìn)來(lái)的錢，支撐不了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，每日供應(yīng)商大批貨款要回款、物流費(fèi)大批費(fèi)用要支出、物流建設(shè)更是一個(gè)無(wú)底洞。上市圈錢是惟一出路，但贏利模式解決不了，虧損的企業(yè)，即使上市也無(wú)法生存。
    作為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新型渠道網(wǎng)絡(luò)，電子商務(wù)被寄予厚望。但目前電子商務(wù)行業(yè)羽翼未豐，目前根本不具備跟上游廠家談判的能力，尤其是在家電這類品牌集中度較高的市場(chǎng)領(lǐng)域。
    分析人士不客氣的指出，靠融資發(fā)展的純電商企業(yè)，都要逐步消亡，這本身就是資本游戲。
    繼京東、凡客物流配送收費(fèi)之后，亞馬遜也成為最后一個(gè)收費(fèi)的大型純電商企業(yè)。
    與傳統(tǒng)渠道背景的電商企業(yè)不同，純電商企業(yè)在物流、采購(gòu)、供應(yīng)鏈、品牌等等方面都顯示了巨大差異，業(yè)內(nèi)人士普遍看好傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商的背后潛力和實(shí)力，物流覆蓋全國(guó)的電商企業(yè)目前只有國(guó)美等連鎖企業(yè)。據(jù)悉，國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)是目前電商行業(yè)物流配送實(shí)行無(wú)條件免運(yùn)費(fèi)的兩家企業(yè)。
    在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電商行業(yè)，純電商企業(yè)融資式生存困境和傳統(tǒng)背景電商企業(yè)迅猛發(fā)展形成強(qiáng)烈對(duì)比。
    業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，電商行業(yè)最終話語(yǔ)權(quán)將回歸到傳統(tǒng)渠道背景企業(yè)手中，因?yàn)樗麄儞碛袕?qiáng)大的供應(yīng)鏈、客戶群和構(gòu)建20多年完成的全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)。這些都是純電商企業(yè)所不具備的，物流建設(shè)非一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)，在資金鏈吃緊、物流用工成本增加的今天，融資式電商生存模式尤為困難。