“短期來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)仍是電商行業(yè)獲取用戶(hù)的最有效武器�！币粯I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，現(xiàn)在電商行業(yè)的價(jià)格促銷(xiāo)呈現(xiàn)“你方唱罷，我登場(chǎng)”的情況。
    繼天貓、蘇寧易購(gòu)、京東商城、騰訊旗下易迅等紛紛投資數(shù)億甚至數(shù)十億元大打促銷(xiāo)牌，最近，亞馬遜再次跟風(fēng)，稱(chēng)投資上億元啟動(dòng)“低價(jià)總動(dòng)員”，重推3C數(shù)碼，且在食品、服裝等品類(lèi)也應(yīng)季特惠；QQ網(wǎng)購(gòu)則在這兩天再投5億元營(yíng)銷(xiāo)資源“加碼”電商價(jià)格戰(zhàn)；蘇寧易購(gòu)則剛召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，確認(rèn)全線(xiàn)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，投資2億元補(bǔ)貼；國(guó)美網(wǎng)上商城則高調(diào)加入這個(gè)促銷(xiāo)的行列。
    此次主要圍繞3C數(shù)碼和家電的價(jià)格戰(zhàn)正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)向，在價(jià)格戰(zhàn)的背后，各方的“搶地盤(pán)”游戲才剛剛開(kāi)始。蘇寧易購(gòu)和天貓紛紛進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)有關(guān)人士最新有消息稱(chēng)，6月將推出“全場(chǎng)圖書(shū)0元購(gòu)”活動(dòng)。天貓商城的天貓書(shū)城正式上線(xiàn)，在售圖書(shū)將超過(guò)6000萬(wàn)本。這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與去年京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)爭(zhēng)奪圖書(shū)市場(chǎng)有“異曲同工之妙”。
    另一方面，京東商城則積極發(fā)力服裝市場(chǎng)，此前公司收購(gòu)“迷你挑”，引入日韓服裝等品牌，其最新披露數(shù)據(jù)顯示，近期服裝城上線(xiàn)，服裝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比更是大增800%�！拔覀兊陌儇涱�(lèi)銷(xiāo)售占比已達(dá)到40%左右�！碑�(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱(chēng)。
    有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，各大電商紛紛橫向擴(kuò)張，向不同品類(lèi)開(kāi)拓，關(guān)鍵是提高銷(xiāo)售收入和毛利率，而且對(duì)資本和現(xiàn)金流提出了更高的要求。尤其京東商城和天貓商城，都面臨未來(lái)上市的問(wèn)題。此前有消息稱(chēng)，京東商城5月底低調(diào)在香港推薦上市時(shí)給投行提供的數(shù)據(jù)顯示，毛利率只有5.5%，凈虧損5%左右，2012年預(yù)計(jì)收入為450億元，最快今年9月進(jìn)行IPO。天貓商城盡管表示，不會(huì)單獨(dú)上市，但讓京東商城搶了頭彩上市，無(wú)疑使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力增強(qiáng)。蘇寧易購(gòu)的高層則直接稱(chēng)，價(jià)格戰(zhàn)就是為了狙擊京東商城的IPO。