“短期來看，價格戰仍是電商行業獲取用戶的最有效武器。”一業內人士稱，現在電商行業的價格促銷呈現“你方唱罷，我登場”的情況。
    繼天貓、蘇寧易購、京東商城、騰訊旗下易迅等紛紛投資數億甚至數十億元大打促銷牌，最近，亞馬遜再次跟風，稱投資上億元啟動“低價總動員”，重推3C數碼，且在食品、服裝等品類也應季特惠；QQ網購則在這兩天再投5億元營銷資源“加碼”電商價格戰；蘇寧易購則剛召開內部會議，確認全線下調產品價格，投資2億元補貼；國美網上商城則高調加入這個促銷的行列。
    此次主要圍繞3C數碼和家電的價格戰正在悄然發生轉向，在價格戰的背后，各方的“搶地盤”游戲才剛剛開始。蘇寧易購和天貓紛紛進軍圖書市場，蘇寧易購有關人士最新有消息稱，6月將推出“全場圖書0元購”活動。天貓商城的天貓書城正式上線，在售圖書將超過6000萬本。這一競爭態勢與去年京東商城與當當網爭奪圖書市場有“異曲同工之妙”。
    另一方面，京東商城則積極發力服裝市場，此前公司收購“迷你挑”，引入日韓服裝等品牌，其最新披露數據顯示，近期服裝城上線，服裝品類銷售額同比更是大增800%。“我們的百貨類銷售占比已達到40%左右�！碑敭斁W稱。
    有業內人士稱，各大電商紛紛橫向擴張，向不同品類開拓，關鍵是提高銷售收入和毛利率，而且對資本和現金流提出了更高的要求。尤其京東商城和天貓商城，都面臨未來上市的問題。此前有消息稱，京東商城5月底低調在香港推薦上市時給投行提供的數據顯示，毛利率只有5.5%，凈虧損5%左右，2012年預計收入為450億元，最快今年9月進行IPO。天貓商城盡管表示，不會單獨上市，但讓京東商城搶了頭彩上市，無疑使競爭對手的實力增強。蘇寧易購的高層則直接稱，價格戰就是為了狙擊京東商城的IPO。