□洪濤
    這場價格戰的根本原因是電子商務網站的同質化競爭。傳統店鋪的“千店一面”現象又重復在網上表現出來——“千網一面”，利潤對象的同質化、利潤點（商品和服務）同質化、利潤源的同質化、利潤杠桿的同質化、利潤屏障的同質化，必然導致價格戰。如許多網站都希望成為“百貨店”什么都賣，過去存在的行業分工、業態分工都打亂，都追求“紅海戰略”，而不去追求“藍海戰略”，必然會導致競爭的混亂。傳統零售領域的打折、返券、滿送、秒殺、零價競爭，俞演俞烈，變得更加慘烈化！
    這場價格戰會帶來以下3個方面的結果：
    交易當事人利益會受到損害，過度的價格競爭必然會導致競爭企業2~3年的零利潤、或者負利潤；
    對競爭對手帶來損失，減少市場規模，既丟掉市場，又出現巨額虧損，競爭必然會導致競爭一方的虧損和倒閉；
    對行業帶來負面影響，如影響到電子商務產業的正常發育和發展，使電子商務產業再次進入“中斷期”，從而影響到電子商務產業的正常發展。
    2011年我國團購網站達到5000多個，到2012年7月下降到2000多個。此外許多電子商務網站采用了傳統零售商的打折、返券、滿送等價格競爭方式，同時在網絡經濟條件下達到了極致。如秒殺、零價競爭，使競爭更加白熱化。從而在2011年大量電子商務虧損倒閉，甚至有人指出到了特殊的“死亡期”。
    近幾年來以來，我國電子商務發展非常迅猛，網民超過5億人，網商超過2億人，2011年我國電子商務交易額達到6.8萬億元，網絡零售超過8000億元，出現了多種電子商務類型。我國電子商務經歷了引入期、中斷期（2000年）、成長期，正在由成長期進入發展時期。但是慘烈的、過度的電子商務價格競爭必然會帶來電子商務的新的災難，有可能再次掉入“中斷期”，影響我國電子商務發展的進程，阻礙中國電子商務由大國向強國的飛躍。
    （作者單位為北京工商大學經濟學院）