□張成利
    連日來，京東利用“現(xiàn)代化兵器”微博挑起爭端，致使京東、蘇寧、國美三大電商展開號稱“史上最慘烈價(jià)格大戰(zhàn)”。不僅賺足了消費(fèi)者的眼球，而且成功引來了各路媒體、其他電商以及無數(shù)利益相關(guān)者的關(guān)注。
    隨著戰(zhàn)事的開打，其背后隱匿的商業(yè)意圖也越來越明顯。京東、蘇寧、國美等電商，利用不花錢的微博平臺，打了一場“口水仗”，引來網(wǎng)友、媒體、專家自動(dòng)的蜂擁而上。在極低的宣傳成本下，京東就完成了一次全民“洗腦”——上網(wǎng)買家電的觀念鬼使神差般深入人心，街頭巷尾全民熱議的是網(wǎng)購計(jì)劃，就連街道的退休老人都知道，買家電是可以上網(wǎng)的。電商價(jià)格戰(zhàn)為眾商家做了一次免費(fèi)的廣告，這正是京東想要的宣傳效果。
    通過價(jià)格博弈，提高市場占有率，打開品牌知名度，從而獲取更多利潤，是商家們慣用的手法。對于那些缺乏持續(xù)、健康產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)而言，除了價(jià)格戰(zhàn)之外，似乎并沒有太多的選擇，打價(jià)格戰(zhàn)可能死，但不打價(jià)格戰(zhàn)肯定死。價(jià)格戰(zhàn)的背后，是資本的大比拼。
    電商價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，最終變成了一場“燒錢”大賽。然而，令人擔(dān)憂的是，一旦某個(gè)行業(yè)開始直接拼價(jià)格，甚至是慘烈的價(jià)格競爭，那么這個(gè)行業(yè)的利潤率將受到直接影響。從長遠(yuǎn)說，更會危害行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的安全，影響其發(fā)展前景。
    企業(yè)或行業(yè)如果沒有了合理的利潤，就失去了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，就無法完成產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級；無底線的降價(jià)行為，還會誤導(dǎo)消費(fèi)者只去關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量要求以及產(chǎn)品升級、服務(wù)升級帶來的全新體驗(yàn)。
    面對電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者喜不自勝，認(rèn)為買到了物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但從長遠(yuǎn)看，未必是好事。資本的規(guī)律告訴我們，贏利永遠(yuǎn)是商家追逐的目標(biāo)。電商不會永遠(yuǎn)賠本賺吆喝，一旦“戰(zhàn)爭”硝煙散去，獲得市場壟斷地位的勝利者就會提高價(jià)格，彌補(bǔ)虧損，支持這場戰(zhàn)爭的風(fēng)險(xiǎn)投資者也會要求公司賺錢，以收回投資。最終的買單者、價(jià)格戰(zhàn)的受傷者，仍然是廣大的消費(fèi)者。
    （作者單位河北省保定市阜平縣委宣傳部）