米面糧油擺上易捷便利店的貨架，茅臺(tái)酒、蘋果iPhone 5登上易捷網(wǎng)的熱銷商品欄……無(wú)論線上線下，一向擔(dān)當(dāng)“賣油郎”角色的中石化正在下著一盤百貨大棋。不過(guò)業(yè)內(nèi)專家表示，受制于物流配送、商品成本壓力，中石化的“百貨夢(mèng)”遭遇瓶頸。

　　不光是線下實(shí)體店，食品百貨也開(kāi)始在中石化的電商平臺(tái)唱起了主角。

　　與原本主營(yíng)潤(rùn)滑油和加油卡的網(wǎng)上銷售、服務(wù)相比，茅臺(tái)酒、蘋果iPhone 5成為平臺(tái)上最熱銷的商品，鋪天蓋地的食品、百貨信息占據(jù)了易捷網(wǎng)的大片地盤。商品內(nèi)容方面，所有在售商品被分為食品、酒類、百貨、汽車用品、潤(rùn)滑油等7大類，而中石化的老本行——潤(rùn)滑油和加油卡卻只占到了網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)小角落。自2012年1月1日低調(diào)上線以來(lái)，中石化易捷網(wǎng)開(kāi)設(shè)了北京、上海、山東等11個(gè)省市專區(qū)。中石化日前公布的財(cái)報(bào)顯示，2012年易捷網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入4300萬(wàn)元。

　　同多數(shù)B2C網(wǎng)站不同，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，可以選擇中石化加油站里的易捷便利店作為線下自提點(diǎn)。目前易捷便利店已從2008年的5296家，擴(kuò)張至2.7萬(wàn)家。“客戶在購(gòu)買商品后，可以選擇快遞送貨上門服務(wù)，也可以選擇到加油站的易捷便利店自提。依托實(shí)體店的品牌，我們可以實(shí)現(xiàn)線上與線下購(gòu)物相結(jié)合。”中石化銷售公司副總經(jīng)理柴志明表示。

　　不過(guò)由于沒(méi)有獨(dú)立的物流配送隊(duì)伍，春節(jié)期間，伴隨各快遞公司的歇業(yè)，易捷網(wǎng)也進(jìn)入半歇業(yè)狀態(tài)。

　　“中石化各個(gè)地區(qū)的銷售公司都有自己的物流配送中心，但這只能滿足油品配送，很難嫁接到百貨配送方面�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，“要想真正在物流配送上達(dá)標(biāo)，中石化還需要完成非油商品“倉(cāng)到店”一體化物流倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送體系�！�

　　“傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍電商行業(yè)，一定要在商品選擇上和自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)有所關(guān)聯(lián)�！彪娚逃^察人士魯振旺表示，食品、飲料、百貨類商品已經(jīng)成為電商角逐過(guò)程里“紅海中的紅�！保�中石化很難輕易在這里面嘗到甜頭�！胺炊�是被易捷網(wǎng)冷落的潤(rùn)滑油、加油卡服務(wù)，恰恰是中石化進(jìn)軍電商的優(yōu)勢(shì)所在�！�

　　沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為更直接的原因。以蘋果手機(jī)為例，易捷網(wǎng)上一款16G的iPhone 5售價(jià)為5500元，而這個(gè)價(jià)格比京東、易迅等3C主品類電商要貴上500元左右�！巴�老牌電商相比，易捷無(wú)法掌握到同等供貨渠道，又受制于物流成本，自然價(jià)格也會(huì)貴些。”電子商務(wù)資深經(jīng)理人徐得紅表示，中石化目前并沒(méi)有專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作整體業(yè)務(wù)。

　　(張倩怡)