日前，美國知名雜志The Atlantic(《大西洋月刊》)網(wǎng)站刊文對中國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和全球化品牌建設(shè)進行了分析，文章稱雖然受到歷史、經(jīng)濟、文化和地理多種因素的制約，但“中國品牌已經(jīng)在海外市場產(chǎn)生影響”，“家電制造商海爾就是一個典型的案例”。

　　同時，文章評論稱，作為在市場營銷和品牌知名度建設(shè)方面都成績非凡的中國企業(yè)，海爾等領(lǐng)先企業(yè)“正為中國企業(yè)如何在國際市場立足樹立良好的榜樣”。

　　文章稱，與過去相比，中國、日本和韓國的GDP排名急速上升，在多個行業(yè)中都擁有了在全球備受推崇的品牌。在過去的三十年中，中國以令人難以置信的速度發(fā)展成經(jīng)濟強國。但中國企業(yè)的品牌建設(shè)卻明顯滯后于經(jīng)濟發(fā)展，在中國眾多企業(yè)中，只有少數(shù)領(lǐng)先企業(yè)在全球構(gòu)建起品牌知名度和影響力。

　　據(jù)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國制造在海外市場的自主品牌占比只有2.9%，在這2.9%的占比中，海爾占據(jù)了高達86.5%的品牌銷量。這意味著，中國企業(yè)在全球市場面臨著品牌缺失的危機。對此，文章分析認為，傳統(tǒng)中國企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神，做跟隨者而不是領(lǐng)導者的觀念極大地限制了中國品牌建設(shè)，同時這也成為中國企業(yè)拓展全球市場的最大障礙。

　　與大多數(shù)中國企業(yè)不同，作為最早走向世界的中國家電品牌，海爾通過走出去、走進去、走上去的“三步走”戰(zhàn)略，憑借自主創(chuàng)新成功構(gòu)建市場份額和全球化品牌形象。據(jù)最新歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾以8.6%的品牌零售量第四次蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。同時，海爾共包攬冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜共9項全球第一。

　　不同國家有不同的品牌評價標準，海爾不僅在全球?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，在不同國家也樹立起領(lǐng)先品牌形象。據(jù)Millward Brown公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾在巴基斯坦的品牌知名度高達96%，甚至超過了歐美以及當?shù)氐戎�名家電品牌。在歐洲，海爾的品牌認知度超過60%，眾多消費者將海爾作為選購家電的首選品牌。在美國，有超過30%的家庭擁有海爾家電。

　　在充分肯定海爾等中國領(lǐng)先企業(yè)品牌建設(shè)成就的同時，文章認為中國品牌建設(shè)仍有很長的路要走，但對中國企業(yè)的發(fā)展前景給予了肯定。文章稱，在不遠的將來，中國企業(yè)將通過在競爭激烈的市場競爭中找到建設(shè)品牌的最好方式，而在未來十年，中國品牌成為像豐田那樣為人所熟知的企業(yè)并不會是令人驚訝的事。

　　《大西洋月刊》是美國影響力最大的雜志之一，專注于政治、外交、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域。如今，它的發(fā)行量已達到47萬份，是“美國國家雜志獎”無法遺漏的名字。