來自消費者市場研究機構最新研究數據表明，2014年年度消費品整體銷售額增長繼續放緩，食品類的增速下滑尤為明顯，市場需求總量趨于飽和，但進口牛奶仍保持高速增長。
　　從渠道上來看，進口牛奶在電商渠道已經占領制高點。在常溫液態奶電商渠道中，進口奶占據了2/3的比重。另外，從價格上來看，進口牛奶平均價格遠低于國內高端奶，這使得進口奶對國內中高端奶的威脅加深。隨著中澳自貿協定實施，進口牛奶將會對國產牛奶產生越來越大的沖擊。