9月11日上午，南航集團公司總經理司獻民作為特邀嘉賓，在世界達沃斯論壇互動式會議上發表了"綠色飛行，綠色家園"的主題演講，呼吁在金融危機大背景下，全球航空企業在考慮降低成本的同時，更要重視保護環境資源。南航"綠色飛行"概念博得廣泛認同，司獻民總經理的演講內容被廣泛轉載。 
　　作為達沃斯論壇互動式會議的唯一一名中國企業代表，也是全球民航運輸企業唯一代表，司獻民總經理受邀在主題為"刺激可持續消費"的互動式會議上發表演講，與他一同發表演講的還有美國未來設計研究室創始人兼首席執行官Natalia Allen先生,印度YES銀行創始人，執行總經理兼首席執行官Rana Kapoor先生，美國百思買公司常務副總裁Kalendu Patel先生，聯合國環境署主任Michael Kuhndt先生（德國）等，司獻民的演講博得了現場嘉賓、新聞媒體記者的熱烈掌聲，傳出了中國企業家和民航業代表的響亮聲音。
　　司獻民在達沃斯論壇上發表演講時說，作為亞洲最大的航空公司，南航多年以來在生產運營中引入"綠色飛行"理念，通過節能減排、電子商務等手段，不斷為旅客提供更為環保的服務產品，并將節省的成本讓利于消費者，在推動航空運輸產業快速發展的同時，實現了公司、消費者和環保公益事業的多贏。
　　"我們希望每一個人都將綠色消費的理念內化于心、外化于行，用實際行動為大地多添一片綠色，為人類的持續發展多增一線希望；我們要通過提升環保理念，讓更多的乘客切身感受到綠色所帶來的生命價值--這才是南航所希望的結果！"在結束自己的演講后，司獻民用這個注解，向所有人詮釋著"綠色"的含義。
　　9月10日-12日，世界經濟論壇第三屆領軍者年會（又稱夏季達沃斯論壇）在大連召開。本屆論壇吸引了全球1500余位政界、商界領袖及學界精英，包括400余位全球成長型公司的首席執行官或董事級別高管，300位來自論壇基金會員企業的首席執行官、首席技術官、首席經濟師和企業戰略家，150位全球青年領袖，100位各國政要。