似乎又回到了疲于收購的“進(jìn)攻”狀態(tài)，日前國美聲稱出資4800萬收購家電B2C網(wǎng)站庫巴網(wǎng)(原世紀(jì)電器網(wǎng))80%的股份。按照國美總裁王俊洲的說法，戰(zhàn)略控股庫巴購物網(wǎng)正是國美發(fā)力電子商務(wù)的重要舉措。
了解到，根據(jù)協(xié)議，目前國美電器全國實體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進(jìn)入庫巴購物網(wǎng)銷售目錄。同時，國美電器還將為庫巴購物網(wǎng)提供全國性的物流配送、售后服務(wù)、會員管理和信息處理等全方位支持。國美還喊出了庫巴網(wǎng)和國美商城的電子商務(wù)銷售額達(dá)到250億-300億元的目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)看來，全面進(jìn)軍電子商務(wù)戰(zhàn)略，意味著家電行業(yè)正在從實體店的跑馬圈地轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的跑馬圈地。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，收購庫巴網(wǎng)其實是國美的“補課”舉措。因為京東商城等B 2C巨頭2010年有望完成100億元的銷售額，而今年才正式改版的蘇寧“易購”的銷售額也將達(dá)到20多億元。庫巴網(wǎng)今年銷售額約為10億元，明顯落后。與此同時，國美今年前10個月網(wǎng)上商城的銷售額也不樂觀，且前三季度國美電器門店數(shù)凈增長61家，遠(yuǎn)遜于蘇寧同期凈增長 265家。毫無疑問，大舉收購已經(jīng)是國美電器彌補電子商務(wù)短板的最便捷方式。
業(yè)內(nèi)人士分析，對于依靠自身團(tuán)隊發(fā)展電子商務(wù)遇挫的家電零售行業(yè)來說，收購網(wǎng)上商城的做法是明智的，管理和營銷團(tuán)隊是其發(fā)展電子商務(wù)最稀缺的資源，也能彌補實體連鎖門店的短板。
深圳國美的周先生告訴南都記者，得益于深圳比較活躍的網(wǎng)購群體，最開始不到3個點，目前大概平均5個點，主要拉動力還是來自手機。如果遇到節(jié)假日或者周年慶典，這個份額又會陡然下降，因為此時門店購物更為實惠。在業(yè)界看來，電子商務(wù)面臨著實體和虛擬的交叉競爭，讓其生存狀況不甚穩(wěn)定。
實際上，來自電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭也讓傳統(tǒng)家電行業(yè)渾身癢癢。上個月，深圳某電子商務(wù)網(wǎng)站推出PIA比價系統(tǒng)平臺，把蘇寧、國美、京東等納入比價范疇，讓消費者對各大網(wǎng)上商場的產(chǎn)品價格一目了然，此舉也讓行業(yè)價格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城對電子商務(wù)的重視度。
“電子商務(wù)不是能解決所有問題的，沒有大家說這么樂觀�！笔兰o(jì)電器網(wǎng)原CEO王治全此前在接受媒體采訪時顯得頗為謹(jǐn)慎。他坦言：“如果說只要正規(guī)商品都可以賣，我覺得遠(yuǎn)沒到這個程度。比如說互聯(lián)網(wǎng)，把這個展示的成本降低了，把房租省掉了，但其實很多體驗性非常強的商品并不是互聯(lián)網(wǎng)能夠解決的。所以有很多商品實際上是并不成功的，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)并不能無限拓展，這個還是要定位清晰，不能說所有的商品都拿到互聯(lián)網(wǎng)賣，遠(yuǎn)沒到那個時候�！�