似乎又回到了疲于收購(gòu)的“進(jìn)攻”狀態(tài)，日前國(guó)美聲稱出資4800萬收購(gòu)家電B2C網(wǎng)站庫(kù)巴網(wǎng)(原世紀(jì)電器網(wǎng))80%的股份。按照國(guó)美總裁王俊洲的說法，戰(zhàn)略控股庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)正是國(guó)美發(fā)力電子商務(wù)的重要舉措。
了解到，根據(jù)協(xié)議，目前國(guó)美電器全國(guó)實(shí)體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進(jìn)入庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)銷售目錄。同時(shí)，國(guó)美電器還將為庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)提供全國(guó)性的物流配送、售后服務(wù)、會(huì)員管理和信息處理等全方位支持。國(guó)美還喊出了庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美商城的電子商務(wù)銷售額達(dá)到250億-300億元的目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)看來，全面進(jìn)軍電子商務(wù)戰(zhàn)略，意味著家電行業(yè)正在從實(shí)體店的跑馬圈地轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的跑馬圈地。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)其實(shí)是國(guó)美的“補(bǔ)課”舉措。因?yàn)榫〇|商城等B 2C巨頭2010年有望完成100億元的銷售額，而今年才正式改版的蘇寧“易購(gòu)”的銷售額也將達(dá)到20多億元。庫(kù)巴網(wǎng)今年銷售額約為10億元，明顯落后。與此同時(shí)，國(guó)美今年前10個(gè)月網(wǎng)上商城的銷售額也不樂觀，且前三季度國(guó)美電器門店數(shù)凈增長(zhǎng)61家，遠(yuǎn)遜于蘇寧同期凈增長(zhǎng) 265家。毫無疑問，大舉收購(gòu)已經(jīng)是國(guó)美電器彌補(bǔ)電子商務(wù)短板的最便捷方式。
業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于依靠自身團(tuán)隊(duì)發(fā)展電子商務(wù)遇挫的家電零售行業(yè)來說，收購(gòu)網(wǎng)上商城的做法是明智的，管理和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是其發(fā)展電子商務(wù)最稀缺的資源，也能彌補(bǔ)實(shí)體連鎖門店的短板。
深圳國(guó)美的周先生告訴南都記者，得益于深圳比較活躍的網(wǎng)購(gòu)群體，最開始不到3個(gè)點(diǎn)，目前大概平均5個(gè)點(diǎn)，主要拉動(dòng)力還是來自手機(jī)。如果遇到節(jié)假日或者周年慶典，這個(gè)份額又會(huì)陡然下降，因?yàn)榇藭r(shí)門店購(gòu)物更為實(shí)惠。在業(yè)界看來，電子商務(wù)面臨著實(shí)體和虛擬的交叉競(jìng)爭(zhēng)，讓其生存狀況不甚穩(wěn)定。
實(shí)際上，來自電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也讓傳統(tǒng)家電行業(yè)渾身癢癢。上個(gè)月，深圳某電子商務(wù)網(wǎng)站推出PIA比價(jià)系統(tǒng)平臺(tái)，把蘇寧、國(guó)美、京東等納入比價(jià)范疇，讓消費(fèi)者對(duì)各大網(wǎng)上商場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格一目了然，此舉也讓行業(yè)價(jià)格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城對(duì)電子商務(wù)的重視度。
“電子商務(wù)不是能解決所有問題的，沒有大家說這么樂觀。”世紀(jì)電器網(wǎng)原CEO王治全此前在接受媒體采訪時(shí)顯得頗為謹(jǐn)慎。他坦言：“如果說只要正規(guī)商品都可以賣，我覺得遠(yuǎn)沒到這個(gè)程度。比如說互聯(lián)網(wǎng)，把這個(gè)展示的成本降低了，把房租省掉了，但其實(shí)很多體驗(yàn)性非常強(qiáng)的商品并不是互聯(lián)網(wǎng)能夠解決的。所以有很多商品實(shí)際上是并不成功的，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)并不能無限拓展，這個(gè)還是要定位清晰，不能說所有的商品都拿到互聯(lián)網(wǎng)賣，遠(yuǎn)沒到那個(gè)時(shí)候。”